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2026-01-21 20:04:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得重点参考，其中48%的消费者在价格上涨后仍选择原品牌，是制定市场策略的关键依据。数据来源于尚普咨询集团一手调研，信息来源权威可靠。本次调研采用线上线下相结合的方式，共回收有效问卷1307份。把握这些消费趋势，将帮助您的营销策略领先于竞争对手。
一、中低价位洗发水占据市场主流
洗发水价格接受度调研显示，21-40元区间占比最高，达42%，反映出主流消费者更青睐中低价位产品。20元以下区间占比15%，相对较低，可能源于消费者对低价产品质量的顾虑。41-60元区间占比28%，说明中高价位产品仍有一定市场空间，但接受度低于主流价位。61-80元与81元以上区间分别占比10%和5%，合计仅15%，表明高端洗发水市场容量有限，消费者对高价位产品接受度不高。总体来看，消费者价格敏感度较高，企业可重点关注21-60元价格区间，以满足大多数消费需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗发水消费者洞察报告》，N=1307
二、品牌忠诚度高但价格敏感度显著
当洗发水价格上涨10%时，48%的消费者选择继续购买原品牌，显示出较强的品牌忠诚度；35%的消费者会减少购买频率，反映出明显的价格敏感特征；仅有17%的消费者会更换品牌，说明品牌转换门槛相对较低。在促销活动依赖度方面，38%的消费者持中立态度，而非常依赖和比较依赖的消费者合计占比40%，表明促销对近半数消费者具有吸引力；完全不依赖促销的消费者仅占6%，说明促销策略对市场具有广泛影响力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗发水消费者洞察报告》，N=1307
为提升信息可读性，我们精简了报告中的技术细节。完整版报告包含历史数据的回溯分析，有助于更准确地预判未来趋势。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念。我们诚挚邀请您共同发掘《2025年中国洗发水消费者洞察报告》中蕴含的商业机遇。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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