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2026-01-22 19:34:01 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，高达96%的消费者更倾向于选择国产粽子，这一现象背后蕴含着怎样的市场信号？尚普咨询凭借其专业调研能力，精准捕捉到这一细微却关键的市场动态。项目团队基于1363个有效样本的行为数据展开建模分析，力求每一页报告都能为您的实际决策提供有效参考。
一、品牌忠诚度偏低，口味与价格驱动消费选择
从粽子行业的品牌复购数据来看，50%-70%的复购率占比最高，达到34%，说明多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占12%，反映出整体品牌黏性不强。在更换品牌的原因中，“尝试新口味”占比最高，为38%，显示出消费者对口味多样化的强烈需求；“价格更优惠”占比27%，体现出消费者对价格较为敏感；“品质更好”占18%，表明部分消费者愿意为品质升级而转换品牌。由此可见，口味创新与价格策略是影响消费者品牌忠诚度的关键要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粽子消费者洞察报告》，N=1363
二、购买意愿积极，品牌信任度有待提升
消费者对品牌粽子的购买意愿整体较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计为62%，其中“非常愿意”占29%，“比较愿意”占33%。相比之下，“完全不愿意”的比例仅为4%，说明市场整体接受度良好。在品牌信任度方面，“非常信任”和“比较信任”的比例合计为50%，其中“非常信任”占19%，“比较信任”占31%。然而，“不太信任”和“完全不信任”的比例合计为22%，反映出部分消费者对品牌仍存疑虑，可能影响其最终购买决策。总体来看，消费者的购买意愿高于信任水平，建议品牌方加强信任建设，以进一步提高购买转化率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粽子消费者洞察报告》，N=1363
三、国产粽子占据主导，价格敏感型消费者占比最高
国产粽子品牌占据96%的市场份额，远高于进口品牌的4%，显示出消费者对本土产品的高度青睐。在消费者类型分布中，价格敏感型占比最高，达到37%，说明价格是影响购买决策的重要因素；品质追求型占28%，体现出部分消费者对产品品质的关注；传统守旧型和便捷体验型分别占18%和11%，反映出传统习惯与便利性需求并存；而品牌忠诚型消费者仅占6%，进一步说明市场品牌黏性较弱，存在较多竞争机会。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粽子消费者洞察报告》，N=1363
以上内容为我们从报告中提炼出的部分核心发现。完整版报告附带动态数据附录，支持根据您的具体需求筛选和查看数据。若您认为本文具有参考价值，完整报告将为您带来更深入的市场洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取详细信息。
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