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2026-02-04 13:16:58 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否注意到了这一趋势？68%的消费者更青睐国产品牌，正在重塑市场格局。以上发现摘自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》白皮书。我们投入大量资源确保样本的代表性与质量，最终有效样本量为1479份。您在增长过程中遇到的诸多困惑，或许都能在本报告中找到答案。
一、高复购率体现品牌忠诚，价格与品质主导更换决策
品牌复购率分布显示，70%以上复购率的消费者合计占比59%，其中90%以上复购率为28%，70%-90%复购率为31%，反映出多数消费者对现有品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占32%，品质问题占24%，两者合计达56%，成为主要驱动因素；宝宝不适应占18%，尝试新品占14%，促销吸引占12%，表明消费者对价格较为敏感，同时高度重视产品的安全性和适应性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》，N=1479
二、购买意愿积极，品牌信任仍有提升空间
婴幼儿辅食蔬果粉市场中，品牌购买意愿数据显示，“非常愿意购买”的消费者占35%，“比较愿意”占28%，两者合计达63%，显示多数消费者对品牌产品持积极态度。品牌信任度方面，“非常信任”的消费者占31%，“比较信任”占27%，合计58%，反映品牌整体信任度较高，但仍有提升空间。值得注意的是，“不太愿意”和“完全不愿意”购买的消费者分别占10%和5%，“不太信任”和“完全不信任”分别占12%和6%。这部分群体可能对产品质量或安全性存有疑虑，建议品牌加强宣传与信息透明度，以增强消费者信心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》，N=1479
三、国产品牌占据主导，品质安全成为首选
调查显示，婴幼儿辅食蔬果粉市场中，偏好国产品牌的消费者占比达68%，显著高于进口品牌的32%，体现出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，“品质安全型”占比最高，为34%；“价格实惠型”次之，占28%；“功能专业型”占18%，“服务体验型”占12%，“品牌知名度型”占8%。“品质安全型”占比突出，说明消费者在选购时最关注产品的安全与质量；“价格实惠型”紧随其后，显示性价比也是重要考量因素。而“功能专业型”和“服务体验型”占比较低，可能与消费者更关注基础需求有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》，N=1479
本文所呈现仅为部分结论，完整报告构建了系统的逻辑框架。在完整版本中，您可查阅历史数据的回溯分析，从而更准确地预判未来趋势。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询服务。期待与您进一步交流。
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