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2026-01-22 19:38:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场格局重塑：94%消费者青睐国产品牌打破传统认知。尚普咨询集团联合多家权威机构共同发布这一突破性发现。该结论基于1154个有效样本的均值分析，排除了个别极端值的干扰。目前这些洞察已助力多家合作企业实现品牌战略升级。
一、复购行为体现中度品牌黏性，新品尝鲜成核心驱动力
固定品牌复购率分布数据显示，50-70%复购区间占比达32%，反映消费者对年糕糍粑品牌保持中等忠诚度；90%以上高复购率仅占18%，凸显深度忠诚用户有限。在品牌转换动因中，尝试新品以31%占比居首，体现消费者对新品类的强烈探索欲；价格因素占25%，显示市场存在较高价格敏感度；口感不满占19%，表明产品口感优化是提升用户留存的关键。综合来看，品牌方需持续加强产品创新与口感升级以巩固市场地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1154
二、消费选择呈现多元化特征，品牌信任基础稳固
年糕糍粑消费行为调研显示：38%消费者对品牌选择持开放态度，体现市场选择的灵活性；34%消费者优先选择品牌产品，叠加16%的绝对品牌忠诚者，品牌偏好群体总计达50%，但非品牌选项仍占据重要市场空间。很少选择品牌与从不选择品牌的消费者分别占比9%和3%，反映品牌排斥群体比例较低。在品牌信任度维度，比较信任与非常信任的消费者合计达55%，完全不信任者仅占5%，印证行业整体具有较好的品牌公信力。这种消费多样性可能源于产品特性与市场成熟度的共同作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1154
三、国产品牌主导消费市场，价格导向成为主流选择
国产品牌以94%的消费占比占据绝对主导，进口品牌仅占6%，彰显消费者对本土产品的显著偏好。在消费决策类型中，价格敏感型消费者以37%占比居首，反映市场普遍注重性价比；品质保障型占28%，体现消费者对产品质控的关注。购买便利型与品牌忠诚型分别占比18%和11%，而创新尝鲜型仅占6%，表明当前市场仍以实用主义与传统需求为主导，创新驱动力有待提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1154
本文仅呈现报告部分核心发现。《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》完整版涵盖更全面的数据体系，并附赠详细调研方法论与原始问卷。让精准数据赋能商业决策。尚普咨询集团本次报告将成为您洞悉市场的战略指南。立即联系获取完整版报告。
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