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2026-01-22 19:50:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：产品功效以28%占比成为牙粉消费首要驱动力，背后折射出用户需求的根本性转变。尚普咨询集团依托其专业专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1242。对投资者而言，本报告是评估赛道发展潜力的重要参考依据。
一、美白功效领跑市场，消费者偏好高度集中
美白功效以24%的偏好率成为消费者最关注的牙粉功效，显著领先其他类型。抗敏感与清新口气分别以19%和17%的偏好率位列第二、三位，体现出消费者对口腔舒适度及社交需求的重视。牙龈护理与防蛀牙偏好率分别为14%和11%，说明基础健康功能仍具市场关注度。天然成分偏好率为7%，快速见效为4%，儿童专用与便携包装均低于3%，这些较低偏好可能反映市场对传统功效的依赖或新兴需求尚未充分释放。整体数据呈现功效多样化但集中度高的特征，美白、抗敏感与清新口气合计占比达60%，成为产品开发的核心方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国牙粉消费者洞察报告》，N=1242
二、功效价格品牌主导，实际需求驱动消费
在吸引消费的关键因素中，产品功效占比28%，价格合理占19%，品牌信誉占16%，三者合计超六成，显示消费者选购牙粉时最关注实际效果、价格合理性与品牌可靠性。用户口碑占比13%，成分安全占9%，反映消费者对他人评价及产品安全性的重视。促销活动、包装设计、购买便利性等因素占比均低于6%，影响相对有限。在消费动因方面，日常口腔卫生维护占35%，解决特定口腔问题占24%，替换现有产品占18%，表明牙粉消费主要由实际需求驱动，而非冲动或社交因素。尝试新产品占11%，价格优惠占6%，品牌忠诚度仅3%，说明消费者对新体验和价格较为敏感，但品牌忠诚度普遍不高。牙医建议与社交推荐占比极低，分别为2%和1%，反映专业建议与社交影响作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国牙粉消费者洞察报告》，N=1242
三、推荐意愿偏低，效果价格成关键障碍
在牙粉消费行为中，推荐意愿数据显示，“非常愿意”和“比较愿意”的消费者合计占比45%，而“一般”及以下意愿达55%，反映产品口碑传播面临一定阻力。不愿推荐的原因中，“效果不明显”占比最高，达31%，成为主要障碍；“价格偏高”占19%，显示部分消费者对产品性价比较为敏感。“个人使用体验一般”占17%，与推荐意愿中“一般”意愿的32%相呼应，说明提升使用体验是改善口碑的关键。品牌知名度低占9%，包装不便占6%，购买渠道有限占4%，这些因素虽占比较小，但仍可能影响市场渗透效果。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国牙粉消费者洞察报告》，N=1242
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能全部呈现。这份71页的报告，可作为您构建市场分析模型的有效参考基准。关于市场的各类疑问，您均可在尚普咨询集团获取相关线索或解答。从本报告开始，进一步了解我们。
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