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2026-01-22 20:38:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的市场竞争中，功效以28%的占比成为洗发水消费的首要因素，为企业指明了发展方向。尚普咨询集团凭借其专业洞察力，再次精准捕捉到这一细微而关键的市场变化。通过对1307位核心消费群体进行精准画像分析，本报告旨在为行动者提供决策参考，而非仅作旁观者的谈资。
一、去屑型洗发水领跑市场，偏好率达22%
去屑型洗发水以22%的偏好率位居第一，显著高于其他类型，体现出消费者对头皮健康问题的普遍重视。滋润型和防脱型分别以18%和15%的偏好率紧随其后，显示保湿与防脱发需求同样突出。控油型和修复型分别占比14%和12%，表明油性发质与受损发质修复领域具备市场潜力。柔顺型、清爽型、染后护理型、儿童专用型和男士专用型偏好率均低于10%，其中染后护理型、儿童专用型和男士专用型仅占3%、1%和1%，反映这些细分市场相对小众，可能受限于特定消费人群或使用场景。总体来看，消费者更青睐基础功能型产品，如去屑和滋润型，专业细分类型需求相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗发水消费者洞察报告》，N=1307
二、功效主导消费决策，日常清洁需求最大
在吸引消费者购买的因素中，功效占比28%，远超价格（19%）和品牌（15%）。消费者购买洗发水的主要动机为日常清洁（35%），而解决头皮问题（18%）和改善发质（16%）也占据重要比例。防脱发需求占比12%，说明特定健康问题同样驱动消费行为。成分（12%）和口碑（10%）在吸引因素中作用显著，但促销（5%）和香味（3%）影响较弱。环保与代言人因素均仅占1%，表明消费者更关注产品实际效果，而非外部宣传手段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗发水消费者洞察报告》，N=1307
三、推荐意愿积极，效果价格是关键
调查结果显示，消费者推荐洗发水的意愿总体积极，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达50%，其中“比较愿意”占32%，“非常愿意”占18%。在不愿推荐的原因中，“效果不明显”占比最高，达38%，远高于其他因素；“价格偏高”以22%位居第二。“个人偏好不同”和“品牌知名度低”分别占15%和12%，而“包装不满意”“香味不喜欢”和“成分担忧”占比较低，分别为7%、4%和2%。由此可见，产品效果和价格是影响推荐意愿的核心因素，品牌与个人偏好也有一定影响，包装、香味等次要因素作用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗发水消费者洞察报告》，N=1307
报告中的消费者画像远比本文描述更为立体和生动。完整版报告包含丰富的图表可视化内容，令复杂数据关系一目了然。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询服务。期待与您进一步交流。
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