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2026-01-23 21:50:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示：女性消费者占比高达58%，成为洗发水市场的主力消费群体。这一数据背后揭示了怎样的市场趋势？尚普咨询集团凭借其专业数据库与分析师洞察，为本结论提供了坚实支撑。本次调研采用线上线下相结合的调查方式，共回收有效问卷1307份。您在市场增长中遇到的诸多疑问，或许都能从本报告中获得启发。
一、消费者画像：女性占据主导，下沉市场空间广阔
受访者中女性比例达58%，男性为42%，表明女性是洗发水消费的核心人群。年龄分布方面，26-35岁群体占比最高，达31%；18-25岁群体紧随其后，占23%，反映出年轻及中青年消费者构成市场主力。从城市分布来看，二线及以下城市消费者占比达58%，显示出较大的市场下沉潜力。收入层面，年收入5-8万元的群体占比28%，成为最主要的收入区间。在消费决策方面，个人自主决策比例高达68%，说明消费者购买行为独立性强，受外部因素影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗发水消费者洞察报告》，N=1307
二、消费习惯：购买周期偏长，青睐适中规格
消费频率方面，每4-6个月购买一次的消费者占比41%，每2-3个月购买的占34%，表明多数消费者购买周期较长，可能与洗发水产品的耐用特性有关。每月购买者仅占12%，半年以上购买者占9%，不定期购买者占4%，反映出高频与低频需求均相对有限。在产品规格选择上，201-400ml装占比38%，401-600ml装占29%，成为主流选择，可能与其较高的性价比相关。200ml及以下规格占11%，601-800ml占14%，801ml及以上占5%，旅行装和家庭装分别仅占2%和1%，说明大规格及特殊包装的市场需求较低。总体而言，消费者更倾向于选择中等规格产品，并保持较长的购买周期。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗发水消费者洞察报告》，N=1307
以上内容仅是完整报告中的部分关键发现。完整版报告特别增设专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立见解。投资一份专业报告，远比自行组建团队试错的成本更为经济。让尚普咨询集团成为您拓展市场的智慧外脑。
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