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2026-01-24 20:22:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：早餐时段消费占比达28%，为企业指明清晰发力方向。尚普咨询集团发布的这份报告，已被众多企业高管列为必读材料。研究结论的可靠性基于对1154个数据点的严谨分析。无论是产品开发还是渠道优化，本报告都能提供关键参考。
一、中低价消费主导，冬季旺季显著
单次消费支出中，20-50元区间占比最高，达42%，表明中等价位产品最受消费者青睐。20元以下区间占比38%，显示低价市场同样具有发展潜力。季节分布数据显示，冬季消费占比最高，达到34%，可能与节日消费习惯相关；秋季占比27%，春季21%，夏季18%，呈现明显的季节性波动。包装类型方面，透明塑料袋占比32%，真空包装24%，纸盒包装18%，塑料盒装15%，礼盒装11%，显示简易包装更受市场欢迎。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1154
二、早餐和夜间消费高峰集中
年糕糍粑消费场景中，早餐食用占比17%，位居首位，体现其作为传统早餐的普及程度；下午茶点心场景占比14%，夜宵解馋场景占比12%，显示其在休闲时段的受欢迎程度。消费时段分布显示，早餐时段（6-9点）占比28%，晚餐及夜间时段（17点后）占比29%，两者合计达57%，凸显其在早晚时段的集中消费特征。下午时段（14-17点）占比19%，可能与下午茶点心场景相关联。这些数据反映出年糕糍粑在传统和休闲场景中的稳定需求，早餐和夜间消费占据主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1154
三、零售和电商渠道为核心
在消费者了解年糕糍粑产品的渠道中，亲友推荐占比最高，达24%；社交媒体和电商平台推荐分别占比21%和18%，显示口碑传播和数字渠道的重要性。线下门店体验占比15%，电视广告和美食博主推荐合计占比15%，传统媒体仅占4%，表明传统广告影响力相对有限。购买渠道方面，超市/便利店占比31%，电商平台占比26%，成为主要购买途径。传统市场/摊贩占比14%，品牌专卖店和社区团购分别占比9%和7%，生鲜平台、微信小程序、直播带货和餐饮门店合计占比12%，其他渠道仅占1%，凸显线下零售和电商渠道的主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1154
本文为报告核心观点摘要，非完整呈现。这份77页的完整报告，可作为构建市场分析模型的参考基准。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以可靠数据为企业决策提供支持。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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