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2026-02-04 15:08:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：推荐意愿高达65%，这背后反映了怎样的消费新趋势？该数据已被尚普咨询集团的年度权威报告收录。基于1479个样本的统计结果，有效避免了小样本偏差。我们相信，这份报告能为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、混合与单一蔬果粉占据主导，健康需求显著
调查数据显示，混合蔬果粉偏好占比28%，单一蔬果粉为23%，两者合计超过50%，说明消费者更倾向于多样化或基础型蔬果粉产品。有机认证和无添加分别占17%和15%，体现出对健康安全的重视。功能强化仅占8%，进口品牌和国产品牌分别占5%和3%，表明功能性和品牌来源偏好相对较低。定制配方占比1%，为最低值，说明个性化需求尚未形成主流。整体来看，混合与单一蔬果粉占据市场主导地位，健康属性是核心驱动因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》，N=1479
二、健康安全属性成为购买关键因素
在购买决策因素中，营养成分占比27%，安全性占比24%，两者合计超过50%，显示出消费者对产品健康与安全的高度关注。品牌信誉占比16%，价格合理占比12%，说明品牌影响力和性价比仍是重要考量因素。宝宝喜好仅占8%，反映家长更重视客观因素而非宝宝的主观偏好。消费动机方面，营养均衡占比31%，方便快捷占比24%，宝宝健康占比18%，三者合计73%，突显消费者追求便捷且健康的喂养方案。改善挑食占比12%，表明辅食在纠正饮食习惯中发挥作用。促销活动和跟风购买分别仅占2%和1%，说明冲动消费较少。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》，N=1479
三、高推荐意愿面临价格与效果挑战
婴幼儿辅食蔬果粉的推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意的消费者占比分别为38%和27%，合计达65%，表明大多数用户对产品持积极态度。不推荐的原因中，价格偏高占比最高，为28%，其次是效果不明显占24%，两者合计超过一半，显示价格和效果是主要障碍。宝宝不喜欢占18%，反映产品在口味或接受度方面存在问题。品质担忧占12%，提示部分消费者对产品质量存有疑虑。其他原因如选择困难、购买不便、包装问题和售后服务差占比相对较低，分别为8%、6%、3%和1%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》，N=1479
我们精选了部分内容，以飨读者。在完整版《2025年中国婴幼儿辅食蔬果粉消费者洞察报告》中，您将获得可直接落地的渠道策略建议与风险评估。尚普咨询集团长期深耕婴幼儿辅食蔬果粉研究，致力于通过数据智慧助力企业成长。如需获取完整报告，敬请与我们联系。
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