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2026-01-24 21:22:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？抖音占据手抓饼线上75.3%的销售额给出了明确信号。尚普咨询集团的这份报告，已成为众多企业管理层的必读资料。把握这些趋势，意味着您的营销策略将领先竞争对手一步。
一、抖音主导线上销售市场
从平台分布来看，抖音以16.5亿元销售额（占线上总销售额75.3%）领跑市场，天猫（2.0亿元）和京东（1.9亿元）份额相对有限。抖音的高渗透率体现了其社交电商模式在手抓饼品类的流量优势，但需警惕对单一渠道过度依赖的风险。
二、销售额呈现季节性波动
从时间趋势分析，销售额在M1达到峰值（3.0亿元），M6回落至谷底（2.1亿元），随后逐步回升至M9（2.4亿元）。M6的环比下滑可能与季节性消费淡季有关，而第三季度的稳定增长或得益于营销活动的推动。
三、抖音销售波动较为显著
从平台动态观察，抖音月度销售额起伏较大（M8最高2.1亿元，M4最低1.4亿元），而天猫和京东则相对平稳。抖音的高波动性表明其销售易受内容热度影响，需要优化供应链以应对需求变化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼品类洞察报告》
四、低价产品销量高但利润有限
从价格区间结构来看，30元以下价位销量占比50.0%但销售额仅占25.2%，显示低价产品周转率高但利润贡献有限；30-54元区间以33.9%的销量贡献38.2%的销售额，成为品类核心利润区，建议优化该价位产品组合以提升投资回报率。
五、消费结构随季节变化
月度销量分布显示，M5月30元以下价位销量占比达到峰值56.9%，而90元以上高端产品占比骤降至1.6%，反映出季节性消费降级趋势；M7-M9月中端价位（30-54元）占比稳定在37%-39%，需关注消费结构固化的风险。
六、中高端产品利润贡献突出
价格带效益分析表明，54-90元价位以12.2%的销量贡献24.1%的销售额，单位产品价值约为低价产品的2.3倍；90元以上价位虽仅占4.0%的销量但贡献12.5%的销售额，建议通过产品升级推动高端化转型。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼品类洞察报告》
本文是基于报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。完整报告包含动态数据附录，您可根据实际需求筛选和查看数据。我们为这份报告感到自豪，并确信它能为您创造价值。请给予我们为您呈现价值的机会。
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