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2026-02-02 16:48:01 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一图读懂市场：抖音以60.2%线上销售占比领跑，浓缩行业洞察精华。本报告数据经尚普咨询集团严格交叉验证，误差率低于行业标准，致力于成为从业者案头必备的“市场诊断手册”。
一、抖音主导线上虾青素市场，内容电商优势凸显
从平台份额来看，抖音以累计销售额约3.41亿元、占比60.2%占据主导地位，天猫（1.48亿元，26.1%）与京东（0.88亿元，15.5%）紧随其后。抖音的高渗透率印证了内容电商模式在保健品领域的显著优势，建议品牌强化短视频营销，提升投资回报率。
二、销售额呈现季节性波动，库存管理亟待优化
月度销售趋势显示，M2-M3及M8出现销售高峰，分别达到1.14亿元与1.45亿元，可能与春节后健康消费回暖及夏季促销有关；M7与M9为销售低谷（0.94亿元与0.91亿元），表明市场存在明显季节性波动，企业需优化库存周转，灵活应对需求变化。
三、平台竞争日趋激烈，多渠道布局降低风险
在平台竞争格局中，京东于M8反超天猫（5364万元 vs 5380万元），抖音份额虽总体稳定，但M9环比下降27%，反映渠道竞争加剧。建议企业采取多平台布局策略，分散经营风险，增强市场适应能力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国虾青素保健品品类洞察报告》
四、低价产品销量领先，高端产品溢价显著
从价格区间销量分布来看，低价产品（＜219元）销量占比最高（65.0%），但销售额贡献仅41.0%，显示市场以价格敏感型消费者为主；而高端产品（＞847元）销量占比仅1.2%，销售额占比达7.9%，体现其较强溢价能力。品牌可优化产品结构，提升整体收益。
五、月度需求动态变化，精准资源投放成关键
月度销量结构显示，M1、M6、M9低价产品销量占比均超过75%，而M3、M5、M8中高价位（219-847元）占比上升，可能与促销节点或季节性需求相关。企业应强化库存周转管理，在需求波动期实现资源精准配置，防范库存积压。
六、市场存在结构性失衡，产品升级势在必行
各价格区间的销售额与销量占比存在不匹配现象，例如219-384元区间销量占比25.5%，销售额占比达33.5%，单位产品价值较高；而＜219元区间销量占比65.0%，销售额仅占41.0%，单位价值偏低。这反映出市场结构失衡，亟需通过产品升级或营销优化提升中高端市场渗透。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国虾青素保健品品类洞察报告》
报告中每一数据均有来源可溯，脉络清晰。长达78页的完整版本涵盖全部原始数据与交叉分析表。我们期待与注重数据、追求精准决策的企业管理者展开深度交流。
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