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2026-01-26 20:08:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用行动投票！60%的消费者高度依赖品牌，直接体现了市场的真实选择。尚普咨询集团凭借专业洞察力，再次捕捉到这一细微而关键的市场变化。数据维度全面，我们对1105个样本逐一进行了多角度分析。将这份报告纳入您的知识库，是对未来市场的前瞻性投资。
一、品牌忠诚度中等，价格敏感驱动更换
橄榄油消费行为调查显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%的复购率占比最高，达到31%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度但存在波动；90%以上的高复购率仅占18%，说明高忠诚度群体规模有限。更换品牌的原因中，价格因素占35%，是主要驱动力，突显消费者对成本敏感；尝试新品占24%，反映市场存在创新空间；品质不满意仅占13%，间接证明多数品牌品质基本可接受。这些数据提示企业需优化定价策略并加强新品推广，以提升复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国橄榄油消费者洞察报告》，N=1105
二、六成消费者高度依赖品牌，信任度积极
调查数据显示，消费者在橄榄油品牌选择上表现出明显的品牌倾向，优先选择品牌产品的占比为38%，加上只购买知名品牌的22%，合计60%的消费者高度依赖品牌。品牌与性价比兼顾的群体占27%，显示部分消费者在注重品牌的同时也关注价值。相比之下，不太关注品牌和完全不在意品牌的占比分别为10%和3%，表明品牌在消费决策中占据主导地位。在品牌信任度方面，比较信任和非常信任品牌的消费者分别占34%和19%，合计53%，反映多数消费者对品牌持积极态度。一般信任占28%，构成中间群体，而不太信任和完全不信任的占比分别为14%和5%，说明品牌信任问题相对较小。总体来看，品牌认知和信任是驱动橄榄油消费的关键因素，企业应加强品牌建设以吸引主流消费者。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国橄榄油消费者洞察报告》，N=1105
三、进口橄榄油占主导，价格品质是关键
进口品牌消费占比59%，明显高于国产品牌的41%，显示消费者对进口橄榄油偏好较强。品牌偏好中，价格敏感型占比32%，品质追求型占比28%，两者合计超过六成，表明消费者主要基于价格和品质做出决策。健康关注型占比19%，反映健康因素在消费中具有中等影响力。品牌忠诚型和渠道便利型占比分别为13%和8%，相对较低，说明品牌忠诚度和购买便利性对整体市场影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国橄榄油消费者洞察报告》，N=1105
本文更像是一份“阅读指南”，引导您深入探索完整报告。这60页的文档，堪称橄榄油市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。投资一份优质报告，远比自行组建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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