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2026-01-26 20:24:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的市场竞争中，哑光与珠光质地腮红共同占据50%的市场偏好，为企业指明了发展方向。尚普咨询集团联合多家机构发布了这一关键发现。研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收有效问卷1442份。本报告为快速把握腮红市场动态提供了有效参考。
一、哑光珠光质地主导市场偏好
哑光质地以27%的偏好率居首，珠光质地以23%紧随其后，两者合计占据半壁江山，显示出消费者对这两种质地的集中青睐。丝绒质地和水光质地分别占16%和12%，构成次要偏好群体。奶油质地和雾面质地偏好率分别为9%和7%，相对较低。闪粉质地、缎光质地和金属质地偏好率分别为3%、2%和1%，透明质地为0%，表明这些质地市场接受度有限，或属小众或新兴品类。总体而言，哑光与珠光质地占据主导地位，低偏好质地则面临市场需求挑战。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红消费者洞察报告》，N=1442
二、消费者注重实用美学以提升气色
在吸引消费的关键因素中，“颜色适合肤色”占比最高，达31%，显示消费者高度重视产品与自身肤色的匹配度；“持久度好”以19%位居第二，凸显产品性能的重要性。“价格合理”占15%，“品牌口碑”占11%，表明性价比和品牌信任仍是重要考量。在消费动因方面，“提升气色”以37%居首，“修饰脸型”占21%，“搭配妆容”占16%，反映腮红主要用于改善面部状态与妆容协调。“追求时尚”与“增加自信”分别占9%和7%，说明产品在个人形象与情感满足方面作用显著。这些数据表明，消费者更关注产品的实用功能与美学效果，而非促销或社交因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红消费者洞察报告》，N=1442
三、推荐意愿较高但效果稳定性有待加强
在推荐意愿分布中，“非常愿意”与“比较愿意”的比例分别为38%和29%，合计达67%，显示多数消费者对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，“产品效果因人而异”占31%，是主要障碍；“担心推荐后效果不佳”占24%，反映消费者对效果稳定性的顾虑。“价格偏高”占11%，可能影响性价比感知。以上数据说明，产品效果的一致性与可信度是提升推荐意愿的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红消费者洞察报告》，N=1442
本文内容高度精炼，完整版报告更为详实丰富。报告全文共69页，在不确定的市场环境中，尚普咨询集团以精准数据为您提供决策支持。
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