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2026-01-26 21:40:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：41%消费者社交分享首选微信朋友圈，是品牌决策的可靠依据。尚普咨询集团在行业内的权威地位，确保了发布数据的公信力与影响力。本报告的价值，来自对1407位独立个体的深度调研。阅读它，您将获得一个清晰而有力的市场观察视角。
一、社交分享：朋友圈主导，用户体验评测优先
微信朋友圈是乘用车轮胎消费者社交分享的主要渠道，占比达41%，显著高于汽车论坛的23%和短视频平台的17%。在社交渠道获取的内容类型中，真实用户体验分享占比最高，为34%，产品评测占27%，两者合计超过60%，表明消费者更信赖真实用户反馈和专业评测。专家推荐占16%，品牌促销活动占12%，品牌故事和品牌推广占比较低，分别为7%和4%，反映出消费者对品牌宣传内容的兴趣相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乘用车轮胎消费者洞察报告》，N=1407
二、信任来源：专业权威主导，细分意见领袖辅助
在社交渠道内容获取中，行业专家以31%的信任度占比最高，显示出消费者对专业知识和权威性的高度依赖。认证专业机构紧随其后，占比28%，进一步印证了专业性和可信度在消费决策中的关键作用。垂直领域大V和自媒体评测大V分别占19%和15%，表明细分领域意见领袖具有不容忽视的影响力，但相比专家和机构仍有差距。媒体大V仅占7%，可能因其内容泛化而导致信任度较低。总体而言，专业性和垂直深度是消费者信任的核心要素，建议品牌在营销中优先与行业专家和认证机构合作，以增强内容说服力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乘用车轮胎消费者洞察报告》，N=1407
本文可作为一份“阅读指南”，引导您深入探索完整报告。获取完整报告，即拥有一份包含消费者心智地图与竞争对标详解的实用手册。决策需要依据，增长需要蓝图。尚普咨询集团《2025年中国乘用车轮胎消费者洞察报告》正是您需要的蓝图。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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