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2026-02-01 21:06:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：产品功效占比31%成为消费者首要考量因素，揭示品牌突围的三大机会点。该数据来源于尚普咨询集团年度权威报告，基于1439个样本的统计结果，有效规避小样本偏差。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均能提供关键参考依据。
一、传统中药主导，现代营养融合
传统中药成分以27%的偏好度占据首位，体现出消费者对传统补益方式的持续信赖。现代营养配方和有机天然原料分别占比23%与16%，反映出现代健康理念的逐步渗透。速效型产品占11%，温和调理型占9%，显示部分消费者追求即时效果，但更多人倾向于长期调理。便携包装占比6%，儿童、孕妇及老年人专用产品分别占3%、2%与2%，运动人群专用仅占1%，表明专用产品市场仍较分散，可能受制于需求细分不足或产品针对性有限。整体来看，传统与现代融合是当前主流趋势，专用产品市场具备提升潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1439
二、功效驱动消费，核心需求聚焦
产品功效以31%的占比成为消费者决策的首要因素，显著高于品牌信誉的19%与价格优惠的15%，显示出消费者对实际效果的重视。成分安全占12%，用户评价占8%，进一步体现健康领域对安全性与口碑的关注。在消费动因中，改善贫血症状占24%，增强免疫力占21%，缓解疲劳占18%，可见核心需求集中于健康状态的提升。术后恢复占11%，孕期保健与产后调理分别占8%与7%，凸显特定人群的细分需求。医生推荐与建议分别占6%与2%，反映专业意见的影响力有限。促销活动与包装设计均不足5%，说明营销因素对消费决策的驱动作用较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1439
三、推荐意愿一般，障碍集中于效果、价格与安全
在推荐意愿分布中，“一般”占比最高，达31%，“非常愿意”与“比较愿意”合计为45%，反映消费者整体推荐积极性有限。不愿推荐的原因中，“效果不明显”占比最高，为28%，成为主要障碍；“价格偏高”占19%，体现价格敏感度较高；“担心副作用”占16%，显示安全顾虑仍存。这些数据提示，品牌需在功效验证、价格策略优化与安全性沟通方面持续加强，以提升用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1439
以上内容仅为报告部分要点，完整版涵盖更详尽的数据分析模型与研究假设，可供内部参考。本报告集中体现了尚普咨询集团的专业研究能力，我们亦提供多样化定制研究服务，期待进一步沟通。
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