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2026-02-02 15:34:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
把握增长关键？答案或许隐藏于玫瑰口味35%偏好率领跑鲜花饼消费的数据之中。来自权威研究机构尚普咨询集团的调研显示，这一发现值得深入解读。每个结论均基于对1361个样本的深度访谈与交叉分析。本报告是快速掌握鲜花饼市场趋势的有效途径。
一、玫瑰口味35%偏好率主导市场
玫瑰口味以35%的偏好率占据市场主导地位，显著领先其他口味，突显其核心吸引力。茉莉和桂花口味分别以18%和16%的偏好率位列第二、第三，虽具一定市场基础，但与玫瑰差距明显。菊花和混合口味偏好率分别为12%和11%，相对较低，可能反映消费者接受度有限。其他花种仅占8%，表明小众口味市场空间较小。总体而言，口味偏好高度集中，玫瑰口味是消费增长的关键，建议企业重点开发玫瑰系列产品以扩大市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361
二、口感健康驱动超半数消费决策
在鲜花饼消费行为中，口感味道以28%成为首要吸引因素，而实际消费原因中美味口感占比更高，达36%，显示口感是购买决策的核心。品牌信誉和价格合理分别占22%和19%，体现消费者对可靠性与成本的重视。健康养生以21%成为第二大消费动因，强调产品健康属性在决策中的重要性。送礼需求占17%，结合包装精美的13%，显示鲜花饼在礼品市场具发展潜力。新鲜程度、产地正宗和保质期限分别占9%、5%和4%，这些因素影响较弱，或因产品标准化而淡化。数据表明口感与健康是主要驱动力，品牌和价格辅助决策，礼品属性值得进一步挖掘。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361
三、口感一般26%成推荐主要障碍
调查显示，鲜花饼消费者推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意的比例合计达60%，一般愿意占23%，反映产品在口碑传播方面基础良好。不愿推荐的原因中，口感一般占比最高，为26%，其次是价格偏高21%，二者构成主要负面因素。保质期短17%和包装普通16%也需关注，可能影响长期储存与送礼意愿。品牌不知名12%和购买不便8%占比相对较低，但仍有提升空间。总体来看，改善产品口感并优化价格策略是增强推荐意愿的关键举措。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361
本文仅揭示市场冰山一角，完整报告如同一张精细的“市场地图”，清晰标注机遇与风险区域。作为鲜花饼研究领域的权威，尚普咨询集团期待成为您商业拓展的合作伙伴。欢迎垂询获取报告详情。
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