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2026-02-02 14:54:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼看懂市场：抖音平台92.1%的销售额来自高端产品，这正是最精炼的行业洞察。以上内容节选自华信人咨询即将发布的《2025年中国改善三高保健品品类洞察报告白皮书》。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。
一、三大电商平台价格带分布概览
从价格带分布来看，天猫平台188-358元区间的产品占比达90.7%，呈现高度集中的特点，表明中高端产品已成为市场主流；京东平台100%集中在143元以下的低价区间，显示出其价格敏感型用户的定位；抖音平台92.1%的销售额来自358元以上的高端产品，体现了其内容驱动下的高客单价转化能力。
二、平台定位差异与用户策略绑定
各平台定位差异显著：天猫以中高端市场为核心（188-358元产品占比超过九成），京东专注于低价引流（143元以下全覆盖），抖音则聚焦高端溢价（358元以上占绝对主导）。这种分层结构反映了各平台用户画像与运营策略的深度绑定。
三、市场两极分化趋势与品牌布局建议
市场呈现两极分化趋势：低价（143元以下）与高端（358元以上）产品分别在京东和抖音平台形成垄断性优势，而中端市场由天猫主导。建议品牌方根据平台特性差异化布局产品线，以优化渠道投资回报率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国改善三高保健品品类洞察报告》
四、天猫平台：中端产品主导市场
从价格区间结构来看，188-358元区间是天猫平台的核心贡献者，销量占比88.4%，销售额占比90.7%，显示出该价格带产品具有较高的市场渗透率和消费者接受度；358元以上的高端产品销量占比仅为1.8%，但销售额占比为2.8%，表明其单价较高但市场容量有限。
月度销量分布显示，188-358元区间在多数月份保持主导地位，但M8月出现异常波动，该区间占比骤降至54.8%，而358元以上区间占比跃升至24.2%，可能受到促销活动或新品上市的影响，需关注其可持续性。
整体销售集中度分析表明，天猫平台改善三高保健品市场高度依赖188-358元的中端产品，存在单一价格带依赖风险；低端（143-188元）和高端（358元以上）产品占比均较低，建议通过产品差异化或优化营销策略，提升全价格带覆盖能力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国改善三高保健品品类研究报告》
五、京东平台：低价策略的挑战与机遇
从价格区间分布来看，京东平台三高保健品在143元以下区间销量占比持续为100%，表明该品类高度依赖低价策略，市场缺乏价格分层，可能面临利润率压力。
从时间趋势分析，M1至M7月各月143元以下区间销量占比均为100%，显示价格结构高度稳定，缺乏季节性波动，需关注长期价格竞争对品牌价值的影响。
从平台策略角度，京东三高保健品销售额与销量占比均100%集中于低价区间，反映平台可能以流量导向为主，建议优化产品组合以提升客单价和投资回报率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国改善三高保健品品类研究报告》
六、抖音平台：高价产品驱动收入增长
从价格结构来看，低价产品（143元以下）贡献了74.5%的销量，但仅占7.9%的销售额；而高价产品（358元以上）以25.5%的销量贡献了92.1%的销售额，显示高价产品是主要收入来源，但需关注低价产品的规模效应。
从时间趋势看，M4至M8月低价产品销量占比为100%，M9月高价产品占比跃升至83.7%，表明市场在Q3末转向高端化，可能受到季节性营销或新品推出的影响。
从业务效率分析，高价产品销售额占比远高于销量占比，暗示其投资回报率较高，但需警惕依赖少数高价产品的风险；建议优化产品组合以平衡销量和利润。
数据来源：华信人咨询《2025年中国改善三高保健品品类研究报告》
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