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2026-02-02 16:39:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？68%消费者青睐国产品牌的背后逻辑可能远超你的想象。这一数据结论源自尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具。我们深度调研了1154位消费者的真实反馈，并将其转化为精准数据。让数据驱动决策真正落地，不妨从解读这份报告开始。
一、高复购率凸显消费者忠诚，效果与价格是切换关键
品牌复购数据显示，70%以上复购率的消费者占比达57%，其中90%以上复购率占22%，70%-90%复购率占35%，反映出多数消费者对产品具备较高忠诚度。在更换品牌的原因中，“效果不明显”占比38%，成为主要驱动因素；“价格过高”占25%，显示消费者对价格较为敏感。这些发现提示企业应加强产品效果验证并优化定价策略，从而有效提升用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
二、品牌导向消费占主流，信任风险值得关注
在品牌消费意愿方面，“优先选择品牌”占比35%，“只买知名品牌”为32%，表明消费者对品牌依赖度较高，品牌导向型消费占据主导。而“品牌不重要”和“避免知名品牌”分别占18%与10%，显示出部分消费者对品牌持中立甚至负面态度。品牌信任度分布上，“比较信任”与“非常信任”合计达63%，反映整体信任氛围良好，但“不太信任”和“完全不信任”仍占15%，提示存在一定的信任风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
三、国产品牌占据主导，功效与安全是消费核心
在改善三高保健品消费中，国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示出消费者对本土品牌具有明显偏好。品牌偏好类型中，“功效导向型”占35%，“安全信任型”占28%，两者合计超过六成，说明消费者最为关注产品的实际效果与安全性。“价格敏感型”占比18%，相对较低，反映该细分市场对价格敏感度不高。“医生推荐型”与“便捷购买型”分别仅占12%和7%，表明专业推荐与购买便利性对消费决策的影响较为有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
本文旨在提供初步思考，更系统、深入的分析请参阅完整版报告。在《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》中，我们以整章篇幅详细探讨了以上议题。若认可本文价值，完整报告将为您带来更丰富的洞察与启发。欢迎联系尚普咨询集团获取报告。
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