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2026-02-02 14:58:47 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！酵素品类在抖音渠道占比高达73.2%，直接体现了市场的真实偏好。尚普咨询集团凭借其专业洞察力，再次捕捉到这一细微而关键的市场动向。这些发现能够帮助企业降低决策风险，提升市场投放的精准度。
一、平台销售动态：抖音爆发增长，天猫稳守阵地
从平台销售占比来看，抖音在1–2月表现尤为突出，1月销售额为3285.5万元，2月迅速攀升至5281.0万元，分别占当月总销售额的57.3%与73.2%，显示出其营销活动对销售的显著拉动作用；天猫在3–5月保持稳定领先，5月销售额达3572.5万元，占比51.2%，体现了其品类运营的持续优势；京东整体占比较低，但8月突增至878.3万元（占比23.8%），可能与平台促销有关。随着平台间竞争加剧，企业应进一步优化渠道策略。
二、销售额季节性波动：峰值与谷值差异显著
月度销售额波动较为明显：2月达到峰值7639.0万元，7月则跌至谷值3126.7万元，环比下降59.1%。1–5月整体呈上升趋势（从1月5602.2万元到5月5452.1万元），6–7月出现大幅回落，8–9月则小幅回升。这种波动可能与促销节点（如春节、618）及消费周期有关，建议企业加强库存管控与促销节奏规划，以平滑收入波动。
三、平台市场份额：天猫主导，抖音潜力凸显
从前三季度平台集中度来看，抖音、天猫、京东的总销售额分别为16.2亿元、23.2亿元和3.9亿元。天猫占比最高（53.6%），抖音次之（37.4%），京东仅为9.0%。天猫在多数月份占据市场主导地位，而抖音在1–2月实现反超，反映出新兴平台的增长潜力。企业应平衡各渠道资源投入，重点关注抖音等高增长平台，以提升整体市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国酵素品类洞察报告》
四、价格带销售特征：低价走量，中高端价值贡献突出
从价格区间销售趋势来看，＜98元低价产品销量占比达51.7%，但销售额占比仅为19.2%，呈现“高销量、低贡献”特征；而200–429元中高价位产品销量占比为14.1%，却贡献了27.2%的销售额，单位产品价值更高。价格带结构呈现销量与销售额倒挂现象，建议企业优化产品组合，提升高价值SKU的市场渗透。
五、价格波动与促销：中端价格带受促销拉动明显
从月度销量分布来看，＜98元价格区间占比波动显著（M1为52.8%，M8降至43.9%），98–200元区间在M8达到峰值39.9%，说明促销活动对中端价格带拉动作用明显。＞429元高端产品占比持续低于6.1%，市场接受度有限，需加强品牌价值建设以提升溢价能力。
六、销售效率分析：中高价位段ROI表现最优
对比各价格带销售效率，200–429元区间销售额占比（27.2%）显著高于其销量占比（14.1%），投入产出比表现最佳；而＜98元区间则呈现规模不经济特征。建议企业通过产品结构升级推动消费上移，并重点围绕200–429元核心价格带深化渠道布局与营销资源投入。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国酵素品类洞察报告》
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