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2026-02-01 21:18:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场格局一目了然：抖音以85.6%的销售占比主导补血益气保健品市场，堪称最精炼的行业洞察。该数据已被尚普咨询集团年度权威报告正式收录。对企业战略与市场团队而言，这份报告是统一认知、制定决策的重要依据。
一、抖音主导线上销售，占比超85%
从平台销售结构来看，抖音占据绝对主导地位。2025年1-9月，抖音平台销售额达4.11亿元，占线上总销售额的85.6%，显著领先于天猫（0.15亿元）和京东（0.23亿元）。这表明补血益气保健品的线上销售高度集中于抖音平台，其内容电商模式通过精准触达和互动体验有效提升了转化效率。建议品牌重点优化抖音运营策略，以提升投资回报率。
二、季节性需求驱动销售高峰
从月度销售趋势分析，5月及7-9月出现明显销售高峰，其中5月销售额达0.94亿元，9月为0.90亿元，可能与春季调理和秋季进补等季节性健康需求相关。1-4月及6月销售相对平稳，月均销售额约为0.52亿元。这一波动特征提示企业应针对销售旺季加强库存统筹与营销资源投入，以应对周期性需求变化，提升运营效率。
三、京东增长稳健，抖音波动显著
从各平台增长态势来看，京东销售额从1月的216万元稳步提升至9月的428万元，增幅接近一倍，显示其渠道竞争力持续增强。抖音虽占据主要市场份额，但月度波动较为明显，例如5月销售额达8.86亿元，而6月降至2.09亿元，可能与促销活动安排有关。天猫增长则相对平缓。建议企业平衡渠道布局，借助京东的稳定增长与抖音的流量优势，构建更健康的全渠道体系。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品品类洞察报告》
四、低价产品销量高但利润贡献有限
从价格区间结构分析，低价产品（＜179元）销量占比达57.5%，但销售额贡献仅为15.2%，呈现高销量、低利润的特征；高价产品（＞990元）虽销量占比仅6.0%，却贡献了40.4%的销售额，成为利润核心来源。当前价格结构存在失衡，需通过优化产品组合提升整体盈利能力。
五、促销期间消费升级趋势凸显
月度销量结构显示，低价产品占比波动显著，例如3月占比达71.7%，9月降至48.1%；中高价位产品（380-990元）在5月、8月、9月的占比提升至13.3%-19.5%，反映促销期间存在消费升级现象。建议强化中高端产品营销，稳定各价格区间的市场渗透。
六、高价位产品贡献核心利润
价格带销售额集中度分析表明：＞990元价格区间以6.0%的销量贡献40.4%的销售额，单产品价值突出；＜179元区间虽占据57.5%的销量，销售额贡献仅为15.2%，周转率高但利润空间有限。需重点关注高价位产品的库存周转效率，防范资金占用过高对现金流造成压力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品品类洞察报告》
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