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2026-02-02 15:03:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，花露水夏季消费占比达57%，这一数据清晰反映了市场的真实状况。该结论源于尚普咨询集团一项历时数月的深度专题研究。为保障数据时效性，团队在短期内高效完成了1253份有效样本的采集。本报告致力于成为从业者日常参考的“市场诊断工具书”。
一、中低价位主导市场，夏季消费突出
单次消费金额主要集中在11-20元区间，占比41%，显示出消费者对中低价位产品的偏好；10元以下消费占比24%，表明低价市场仍具一定需求。夏季消费占比高达57%，显著高于其他季节，印证了花露水作为季节性驱蚊产品的特点。在包装类型方面，喷雾瓶以43%的占比居主导地位，可能与使用便捷性密切相关；滚珠瓶占比21%，反映出便携式包装受到消费者欢迎。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国花露水消费者洞察报告》，N=1253
二、居家防蚊为主，傍晚使用高峰
花露水消费场景中，居家日常防蚊占比最高，达38%，表明家庭是核心使用场景。户外活动使用占22%，旅行携带占14%，显示出较强的外出需求。办公室使用仅占9%，运动后使用占6%，反映工作与运动场景的渗透率相对有限。婴儿儿童防护占5%，车内使用占3%，公共场所防蚊占2%，宠物防蚊占1%，这些细分场景市场份额较小。使用时段方面，傍晚回家后占比最高，为31%，与防蚊高峰期相吻合；白天工作时间占23%，早晨出门前占18%，睡前使用占16%，随时需要使用占12%，显示使用时段虽相对分散，但傍晚时段最为集中。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国花露水消费者洞察报告》，N=1253
三、线上社交驱动认知，超市电商首选购买
消费者了解花露水的主要渠道包括电商平台推荐（27%）和亲友推荐（22%），社交媒体广告（18%）也占据重要比重，表明线上社交和口碑传播对产品认知影响显著。线下渠道中，药店推荐（13%）和超市陈列（11%）作用有限，电视广告（5%）和医生建议（3%）占比较低，反映出传统媒体和专业建议在花露水推广中的影响力较弱。购买渠道方面，大型超市（28%）和电商平台（26%）是主要选择，便利店（16%）和药店（12%）次之，专卖店（8%）和母婴店（4%）占比较低，社区团购（3%）和微商（2%）份额较小，显示出消费者更倾向于选择便捷的零售渠道和线上购物方式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国花露水消费者洞察报告》，N=1253
以上内容仅为本次深度研究的部分发现。完整版《2025年中国花露水消费者洞察报告》设有专门章节对上述内容进行深入探讨。尚普咨询集团深耕花露水领域，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。更多详细信息，敬请访问我们的官方网站。
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