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2026-02-04 12:42:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
趋势明朗：半数消费者通过亲友与电商渠道认知婴幼儿辅食泡芙
婴幼儿辅食泡芙市场中，亲友推荐与电商平台已成为影响消费者认知的两大关键渠道。尚普咨询集团发布的报告显示，50%的消费者通过亲友推荐或电商平台了解产品，这一趋势正受到行业高度关注。该报告已被众多企业决策者列为重点参考资料。基于对1487个样本的深度访谈与交叉分析，报告结论具备高可信度。它不仅帮助企业理解用户，更可能提前洞察其潜在需求。
一、中档价位占主流，罐装包装受青睐
消费者单次购买金额集中在20-50元区间，占比达42%，反映出市场对中档价位产品的普遍偏好。50-100元区间占比为28%，表明高端产品亦具备一定发展空间。从消费季节来看，全年分布较为平均，夏季占比略高（27%），可能与婴幼儿户外活动增多有关。包装形式上，罐装产品最受欢迎，占比达32%；袋装次之，占28%，显示消费者注重产品的密封性与使用便利性。环保包装目前仅占6%，反映可持续消费理念仍需进一步普及。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食泡芙消费者洞察报告》，N=1487
二、居家食用是常态，加餐时段成消费高峰
消费场景中，居家日常食用占比最高，达35%，说明产品主要服务于家庭场景。外出携带备用与哭闹安抚分别占18%和12%，突显便携设计及情绪安抚功能的重要性。从食用时段来看，下午加餐占比最高（25%），上午加餐次之（22%），反映非正餐时段构成消费高峰。早餐、午餐与晚餐时段分别占18%、15%和12%，而睡前加餐仅占8%，进一步说明加餐场景主导整体消费。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食泡芙消费者洞察报告》，N=1487
三、口碑与电商推动认知，天猫京东为购买主渠道
产品认知渠道中，亲友推荐（28%）与电商平台推荐（22%）合计占比50%，显示社交传播与线上触达在消费者决策中占据核心地位。母婴社群（17%）和医生、营养师建议（12%）也发挥重要作用，反映专业意见与社群影响不容忽视。购买渠道方面，天猫/淘宝（32%）与京东（25%）共占57%，成为主流销售平台；拼多多（13%）与线下超市（11%）亦占据部分份额。亲友推荐的高比例可能源于消费者对食品安全与信任度的重视，而电商集中度则体现了便捷购物与促销活动对消费的拉动作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食泡芙消费者洞察报告》，N=1487
为便于阅读，我们提取了报告中具有代表性的核心发现。获取完整版报告，即可掌握包括消费者心智图谱与竞争格局解析在内的深度内容。尚普咨询集团愿为您提供市场疑问的解答与决策支持。从这份报告开始，与我们共同探索市场先机。
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