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2026-02-02 15:19:59 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许隐藏在60%消费者积极推荐的数据中。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究发现。本次调研采用精心设计的样本结构，1299个样本具有显著代表性。无论是产品开发还是渠道优化，本报告都能提供关键参考。
一、健康功效与口感改善主导消费选择
在鱼油消费偏好中，高浓度EPA/DHA以21%的占比位居首位，体现消费者对心血管和大脑健康功效的重视。无腥味配方以18%紧随其后，彰显口感改善对购买决策的重要影响。进口品牌15%和国产品牌13%的差距较小，反映品牌来源偏好相对均衡。有机认证11%和儿童专用9%分别显示对安全性和特定人群需求的关注。液体剂型6%和特定鱼种4%偏好较低，可能受使用便利性和认知度限制。其他偏好仅占3%，表明市场细分已较为完善。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油消费洞察报告》，N=1299
二、营养成分与品牌信任构成购买核心
在吸引消费的关键因素中，营养成分占比最高达26%，品牌信誉和价格优惠分别占19%和16%，显示消费者对产品健康属性和品牌信任度的高度重视。用户评价和医生推荐各占13%和11%，体现专业建议和口碑影响的重要性。消费原因方面，预防心血管疾病占比最高达24%，改善记忆力和关节保健分别占18%和15%，补充Omega-3占13%，反映消费者主要基于健康维护和特定功能需求。孕期营养和儿童智力发育各占9%和8%，突显特定人群的消费动机。这些数据表明，鱼油消费以健康益处为核心，品牌和价格因素辅助决策。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油消费洞察报告》，N=1299
三、高推荐意愿反映功效与成本关注
调查显示，鱼油消费者中非常愿意和比较愿意推荐的比例合计达60%，表明多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高达31%，可能反映产品实际功效与用户预期存在差距。价格偏高占22%位列第二，提示成本是影响推荐意愿的重要因素。个人隐私和品牌不信任分别占16%和13%，显示用户对品牌信任度和信息安全的关注。其他原因如担心副作用和包装不便占比较低，分别为9%和2%，影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油消费洞察报告》，N=1299
为形成这篇精简版文章，我们不得不舍弃大量图表。完整版报告包含历史数据的回溯分析，有助于更准确判断未来趋势。若认可本文价值，完整报告将带来更深入的洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取完整报告。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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