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2026-02-04 13:10:45 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：35%消费者将营养成分作为首要考量，挑战了传统行业认知。尚普咨询集团构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收1190份有效问卷。本报告致力于成为从业者日常使用的“市场诊断工具书”。
一、传统肉类辅食主导消费格局
在婴幼儿辅食肉松鱼松的消费偏好中，猪肉松以28%的占比位居首位，牛肉松以25%紧随其后，两者合计占比过半，显示出消费者对传统肉类辅食的依赖。鸡肉松占比18%，位列第三。鱼类产品中，三文鱼松占比12%，鳕鱼松为8%，其他鱼类肉松仅占1%，表明鱼类辅食市场相对集中但发展空间有限。有机肉松、低钠肉松和无添加肉松等特殊类型产品占比均较低，分别为2%、2%和1%，反映出消费者对健康属性的关注度仍有提升空间。混合肉松占比3%，说明多样化产品需求尚不强烈。总体而言，市场以猪肉和牛肉产品为主导，健康细分领域仍需培育。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1190
二、营养与安全成为消费决策核心
在影响消费决策的关键因素中，营养成分占比35%，食品安全占28%，两者合计超过六成，凸显消费者对健康与安全的高度重视。宝宝接受度占15%，表明产品口味和适应性是重要考量因素。品牌信誉仅占8%，价格合理占5%，显示高端品牌定位和低价策略并非主要购买驱动力。在实际消费原因方面，补充蛋白质占32%，方便快捷占25%，合计过半，反映出消费者注重营养补充与使用便利性。宝宝喜欢口味占18%，营养均衡占12%，强调了口感和均衡营养的吸引力。外出携带方便占8%，医生建议仅占3%，表明便携性需求存在，但专业医疗建议的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1190
三、高推荐意愿但障碍需优化
在推荐意愿分布中，非常愿意推荐者占35%，比较愿意占28%，一般愿意占22%，显示多数消费者持积极态度，但仍有15%的消费者推荐意愿较低。不愿推荐的主要原因中，价格偏高占28%，宝宝不喜欢占25%，成为主要障碍，提示产品定价和口味适配需要优化。担心食品安全占18%，表明品牌需加强安全品质宣传以提升消费者信任度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1190
报告中的消费者画像远比本文描述更为立体生动。完整版《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》中，我们以专门章节深入探讨上述内容。尚普咨询集团这份权威指南已准备就绪，助您在2026年市场竞争中把握先机。
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