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2026-02-02 15:22:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：69%消费者倾向于在下午或晚上食用黑巧克力，这一现象揭示了怎样的消费新趋势？尚普咨询集团构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。为确保研究结果的普遍适用性，本次调研将样本量扩大至1331个。我们不仅呈现数据，更致力于将数据转化为您的市场竞争优势。
一、中等价位黑巧克力冬季热销，铝箔包装占据主流
从单次消费金额来看，20-50元区间占比最高，达到41%，表明中等价位的黑巧克力最受消费者欢迎。在季节分布方面，冬季消费占比为33%，显著高于其他季节，可能与节日送礼需求及寒冷天气下消费增加有关。包装类型中，铝箔包装占比达32%，远高于环保可降解包装的10%，说明消费者更关注便利性与保鲜效果，环保因素尚非主要考量。这些数据清晰展现了价格、季节与包装对黑巧克力消费行为的重要影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黑巧克力消费者洞察报告》，N=1331
二、日常休闲与能量补充为主，下午晚上现食用高峰
在黑巧克力的消费场景中，日常零食占比最高，为24%，工作间隙占18%，下午茶占15%，显示其作为日常休闲与能量补充的普遍用途。运动前后占比12%，熬夜提神占9%，突显其在特定需求下的功能属性。从消费时段分布来看，下午和晚上分别占34%和35%，合计达69%，表明消费者更倾向于在这些时段食用，可能与放松心情或社交活动相关。早晨与上午分别仅占8%和12%，中午占11%，比例相对较低，说明黑巧克力较少作为早餐或正餐替代。这些数据反映出黑巧克力在消费行为中的多功能性及明显的时段集中特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黑巧克力消费者洞察报告》，N=1331
三、数字渠道主导信息获取，传统渠道仍为购买首选
在消费者了解黑巧克力的渠道方面，电商平台推荐占比最高，达28%，社交媒体紧随其后，占23%，两者合计超过半数，显示数字渠道在信息传播中的主导作用。朋友推荐占17%，说明口碑营销仍具重要影响力。线下超市仅占12%，比例相对较低。购买渠道分布上，大型超市占比最高，为25%，电商平台占22%，便利店占18%，三者构成主要购买途径。专卖店与进口食品店分别占12%和9%，可能主要面向高端消费群体。社交电商与直播带货合计仅占9%，表明新兴渠道的渗透程度尚浅。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黑巧克力消费者洞察报告》，N=1331
本文为报告核心观点摘要，非完整内容。《2025年中国黑巧克力消费者洞察报告》完整版不仅包含全面数据，还附有详细调研方法与问卷设计。作为黑巧克力研究领域的权威机构，尚普咨询集团期待成为您商业发展路上的合作伙伴。欢迎垂询报告详情。
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