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2026-02-02 16:58:58 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有清咽利喉保健品从业者请注意，73%的清咽利喉保健品消费者选择国产品牌，这一现象值得深入关注。尚普咨询集团在全国范围内开展的多维度调研证实了这一趋势。为规避小样本偏差，本研究基于1225个有效样本进行统计分析。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供决策支持。
一、品牌忠诚度中等，效果不佳成更换主因
清咽利喉保健品市场的固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度。90%以上复购率仅占18%，说明高忠诚度群体规模有限。在更换品牌的原因中，效果不佳占比38%，成为主要驱动因素，突显产品质量对消费决策的关键影响。价格过高占比24%，反映消费者对成本较为敏感。尝试新产品占比17%，提示市场存在创新空间。这些数据强调品牌需提升产品效果以增强用户粘性，同时优化定价策略应对市场竞争。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225
二、品牌信任度高，驱动消费决策
清咽利喉保健品消费行为中，品牌认知度较高，34%的消费者优先选择知名品牌，仅16%坚持特定品牌，表明多数消费者对品牌存在偏好但非绝对忠诚。品牌信任度整体积极，36%比较信任，19%非常信任，合计55%的消费者持正面态度，而完全不信任仅占5%，反映品牌信誉对消费决策影响显著。28%的消费者对品牌持无所谓态度，结合15%倾向性价比品牌，显示价格敏感群体客观存在，但品牌信任仍是主要消费驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225
三、国产品牌主导，价格敏感型市场
国产品牌在清咽利喉保健品市场中占据主导地位，消费占比达73%，进口品牌仅为27%，显示消费者对本土产品存在明显偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为32%，表明消费者对价格因素关注度较高；效果优先型紧随其后，为28%，反映产品功效受到重视。成分安全型和品牌忠诚型分别占14%和18%，说明部分消费者注重安全性和品牌信任。购买便捷型占比最低，为8%，可能因产品获取渠道相对便利。这些数据揭示市场以国产品牌和价格敏感型消费为主，企业可据此优化定价和宣传策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能完整呈现。70页的完整版报告被誉为"行业年度必备指南"，助力数据驱动决策。尚普咨询集团的这份报告是您洞察市场的专业工具。立即联系获取完整版本。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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