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2026-02-02 16:15:41 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：40%消费者在晚间使用清咽利喉保健品，为企业指明了明确的发力方向。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维调研中得到验证。通过打破数据孤岛，项目成功整合并分析了1225个有效样本。我们浓缩了数百小时的分析成果，为您呈现这份精华内容。
一、中等价位主导消费，冬季需求显著
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达到41%，显示消费者普遍偏好中等价位产品。从季节分布来看，冬季消费占比最高，为33%，可能与寒冷天气下咽喉不适高发有关。包装类型方面，瓶装占比最高，为32%，盒装次之，为28%，反映出消费者更青睐便捷且熟悉的包装形式。这些数据凸显了价格、季节和包装在清咽利喉保健品消费中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225
二、即时缓解需求为主，晚间使用突出
在消费场景中，咽喉不适时缓解占比最高，为24%，表明产品主要满足即时缓解需求；教师/讲师课前准备占13%，突显职业用嗓群体的重要性；吸烟后护喉占11%，反映了特定生活习惯带来的消费驱动。消费时段分布显示，晚上使用占比最高，达40%，可能与日常休息或社交活动后的需求相关；早晨使用占18%，或用于预防或缓解晨间不适。这些数据表明产品以症状缓解和特定场景防护为主，晚间使用尤为频繁，建议营销策略聚焦高需求场景和时段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225
三、线上渠道主导认知与购买
消费者了解清咽利喉保健品的主要渠道为电商平台推荐（23%）和亲友推荐（19%），社交媒体广告（16%）也占据重要地位，显示数字渠道和口碑传播对产品认知影响显著。购买渠道方面，线上药店（31%）和综合电商平台（25%）占比最高，凸显线上购买的主导趋势；线下连锁药店（18%）虽为重要补充，但整体线上渠道（包括线上药店、综合电商平台、社交电商等，合计超过50%）远超线下。医生/药师推荐（9%）在了解渠道中占比较低，可能反映消费者更倾向于自主决策。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225
本文为报告核心观点的摘要，并非完整内容。这份63页的深度研究对行业内主要参与者进行了全方位竞争力剖析。在充满不确定性的市场中，尚普咨询集团以可靠数据为您提供决策支持。
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