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2026-02-02 17:06:47 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印存档，其中冬季消费占比31%是制定策略的关键依据。该数据已被尚普咨询集团年度权威报告收录。我们始终坚持高标准：样本量必须达到1299份以上。在新财年规划前研读本报告，将有效提升决策效率。
一、中等价位主导消费分层与季节波动
单次消费金额集中在50-100元区间，占比34%，印证中等价位产品占据市场主流。100-200元区间占29%，200元以上占21%，显示高端市场存在稳定需求，消费层级分化清晰。季节分布呈现规律性波动：冬季消费占比最高（31%），可能与寒冷季节健康滋补需求上升相关；秋季（27%）、春季（23%）次之，夏季（19%）最低。包装类型中，塑料瓶装以38%的占比领先，玻璃瓶装（22%）、铝箔泡罩（17%）、纸盒包装（12%）及其他包装（11%）构成补充，塑料瓶装凭借轻便耐用的特性持续领跑市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油消费者洞察报告》，N=1299
二、保健场景驱动餐后服用习惯
消费场景分布显示，日常保健需求居首（24%），心血管健康（18%）与脑力补充（15%）紧随其后，反映消费者主要将鱼油用于基础健康维护与专项机能提升。服用时段方面，早餐后（28%）与晚餐后（25%）成为主要选择，早晨空腹（16%）和午餐后（19%）亦占一定比例，印证餐后服用更受青睐——既促进吸收又避免肠胃不适。值得注意的是，运动恢复、皮肤改善等场景占比均低于5%，暗示这些细分领域的市场认知尚待深化。整体而言，鱼油消费聚焦核心健康场景，服用习惯与饮食节奏高度契合。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油市场研究报告》，N=1299
三、电商渠道引领信息与购买转化
消费者认知渠道以电商平台（27%）和亲友推荐（19%）为主，医生建议仅占13%，凸显健康信息获取日趋社会化。购买渠道中，天猫/淘宝（31%）与京东（24%）共同占据55%份额，彰显电商渠道核心地位；线下药店（16%）与保健品专柜（9%）仍保有一定市场，但传统渠道影响力式微。社交媒体虽贡献11%的认知度，但其衍生平台抖音电商仅实现4%的购买转化，反映内容传播与销售落地之间存在断层。亲友推荐的高认知度与实际购买的低占比形成反差，暗示消费信任正系统性向电商平台迁移。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油市场研究报告》，N=1299
报告中每个数据节点均配备完整溯源链条。获取全本报告，即获得集消费者心智图谱与竞争对标解析于一体的战略指南。尚普咨询集团始终致力于破除信息壁垒，助力企业基于实证决策。与我们同行，精准把握市场脉搏。
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