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2026-02-03 18:08:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：87%消费者选择国产品牌苹果背后是用户需求的根本性转变。该数据来源于在行业内具有权威地位的尚普咨询集团。为增强研究代表性，本次调查将样本量扩展至1240个。本报告致力于成为从业者日常参考的"市场诊断指南"。
一、品牌忠诚度待提升，品质价格成关键
苹果行业消费行为调研显示，在品牌复购率分布中，50-70%的中等复购率占比最高，达到32%，显示消费者对品牌具有一定忠诚度但仍存在波动空间；90%以上的高复购率仅占15%，反映出品牌黏性有待加强。在更换品牌的原因中，品质下降占比最高，达35%，成为消费者流失的主要因素；价格过高占比28%，表明消费者对价格较为敏感。口感变化和新鲜度不足分别占18%和12%，凸显产品体验的重要性。数据表明品牌需着力提升产品品质并优化价格策略，以增强用户复购意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果消费者洞察报告》，N=1240
二、消费意愿高企，中立群体需关注
调研数据显示，消费者对苹果品牌产品的购买意愿较为积极，非常愿意和比较愿意的消费者合计占比53%，其中比较愿意占31%，非常愿意占22%。这表明超过半数的消费者具有明确的购买倾向。在品牌信任度方面，非常信任和比较信任的消费者合计占比50%，比较信任占32%，非常信任占18%，反映出品牌整体信任度良好。然而，持一般意愿和一般信任态度的消费者均占28%，显示部分消费者处于观望状态，可能受到价格或竞品影响。不太愿意和不太信任的消费者分别占13%和15%，完全不愿意和完全不信任的消费者分别占6%和7%，这些负面态度虽然占比较低，但仍需关注以提升品牌忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果消费者洞察报告》，N=1240
三、国产品牌主导，价格敏感型居多
国产品牌消费占比高达87%，占据市场主导地位，进口品牌仅占13%，显示出消费者对国产品牌的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比35%，成为最大群体，表明多数消费者在购买决策中优先考虑价格因素；品质优先型消费者占28%，反映出对产品质量的关注度也较为突出。产地信赖型和品牌忠诚型消费者分别占18%和12%，便利购买型仅占7%，说明消费者更注重产品的价格与品质，而非单纯的品牌或产地因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果消费者洞察报告》，N=1240
本文所呈现的内容，仅是报告丰富信息中的一个缩影。完整版报告将提供针对不同企业生命周期阶段（初创期/成长期/成熟期）的差异化建议。我们不仅提供专业报告，更提供基于报告的深度解读与战略咨询服务。期待与您深入交流。
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