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2026-02-04 14:36:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
43%的消费者展现出较高的品牌忠诚度——这一来自尚普咨询集团的数据，正在重塑速溶咖啡市场的竞争格局。尚普咨询集团凭借其前瞻性的行业分析而闻名，此次调研结果再次印证了其专业洞察力。研究基于1177份有效样本，数据基础扎实，为结论的可靠性提供了有力支撑。本报告是帮助读者迅速把握速溶咖啡市场趋势的重要参考。
一、价格与口感主导品牌忠诚度
速溶咖啡消费者表现出较强的品牌黏性，其中复购率超过70%的群体占43%，反映出市场已形成稳定的消费基本盘。与此同时，复购率介于50%至70%之间的消费者占比32%，说明近三成用户尚未形成稳固的品牌偏好。在更换品牌的原因中，价格因素占比35%，成为最主要的驱动力；口感变化占比24%，体现出产品品质对消费决策的关键影响。促销活动吸引占比18%，表明部分价格敏感型消费者易受短期优惠的拉动。这些数据提示品牌方应在保持价格优势与优化产品口味两方面持续投入，以增强用户忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速溶咖啡消费者洞察报告》，N=1177
二、消费意愿高但信任度待提升
速溶咖啡的消费意愿数据显示，“非常愿意”和“比较愿意”购买的消费者分别占22%和31%，合计超过半数，反映市场整体接受度良好。“一般愿意”群体占比28%，构成未来增长的重要潜力。在品牌信任度方面，“非常信任”和“比较信任”的比例分别为16%和29%，合计为45%，而“一般信任”占比高达35%，说明消费者对品牌的整体信任趋于中性偏积极，但仍有提升空间。“不太愿意”和“不太信任”的消费者分别占13%和14%，提示品牌需关注负面反馈，持续优化产品与服务策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速溶咖啡消费者洞察报告》，N=1177
三、国产品牌领先性价比驱动
国产速溶咖啡品牌占据68%的市场份额，显著高于进口品牌的32%，显示出消费者对本土品牌具有较高认可度。从消费偏好类型来看，价格敏感型消费者占比37%，是最大的用户群体，表明性价比仍是当前市场的主要驱动力。品质追求型用户占28%，反映部分消费者对产品品质提出了一定要求。便捷实用型占比18%，与速溶咖啡方便快捷的产品特性相符。品牌忠诚型和健康关注型消费者分别占11%和6%，比例相对较低，说明品牌情感连接与健康因素在当前市场中的影响力仍较为有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速溶咖啡消费者洞察报告》，N=1177
本文为基于报告核心内容提炼的解读，并非报告本身。完整报告如同一幅精密的“市场地图”，清晰标注了机遇所在与潜在风险。不少具有行动力的企业家已通过后台与我们取得联系。
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