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2026-02-03 18:26:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：亲友推荐主导31%婴幼儿辅食选择，挑战传统行业认知。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出这一核心结论。研究基于对1128个有效样本的严谨分析，为寻求增长的品牌提供了可靠的战略参考。
一、中档价位盒装产品引领消费趋势
消费者单次购买金额集中在50-100元区间，占比达42%，显示出对中档价位产品的明显偏好；50元以下区间占比24%，表明价格敏感群体仍占一定比例。在包装选择上，盒装产品最受欢迎，占比38%，罐装产品以25%的占比位居其次，反映出消费者对产品保鲜和便携性的重视。从季节分布来看，各季度消费相对均衡，春季略高（27%），夏季最低（23%），这可能与婴幼儿辅食需求的稳定性有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1128
二、辅食引入和白天喂养为核心场景
在婴幼儿辅食米粉的消费场景中，宝宝初次添加辅食占比最高，达到21%，凸显了产品在辅食引入阶段的关键作用；日常营养补充以19%的占比紧随其后，体现了其作为常规营养来源的重要地位。消费时段数据显示，工作日白天占比32%，周末白天占28%，两者合计超过60%，说明白天是主要喂养时段，这可能与家长的工作生活安排密切相关。夜间和凌晨时段分别占9%和4%，占比虽低但提示了特殊时段的产品需求。外出携带和旅行途中分别占15%和8%，彰显了便携性在移动场景中的价值。值得注意的是，促销囤货、过敏更换和品牌新品体验等场景占比均为0%，表明这些因素对当前消费行为影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1128
三、口碑与电商渠道主导信息获取和购买
在信息获取渠道方面，亲友推荐以31%的占比居首，显示出口碑传播在婴幼儿辅食领域的显著影响力；电商平台和母婴社群分别占24%和16%，凸显了线上信息渠道的重要性。购买渠道分布显示，天猫/淘宝和京东合计占比62%，确立了电商平台的主导地位；线下超市和母婴专卖店共占21%，表明线下渠道仍保持一定需求。社交媒体作为了解渠道仅占8%，但抖音电商和小红书购买渠道分别占2%和1%，提示社交电商具有待开发潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1128
这仅是深度数据洞察的初步呈现。完整报告包含历史数据的回溯分析，助力更准确地把握未来趋势。尚普咨询集团确保报告内容具有卓越价值，期待您的反馈并乐意为您提供进一步解读。
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