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2026-02-04 12:31:43 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的市场竞争中，高达73%的消费者更青睐国产品牌，这一发现为企业指明了方向。该数据来源于尚普咨询集团多年连续开展的消费者调研。为保障数据的时效性，项目团队在短时间内高效完成了1221份有效样本的采集，并通过压缩分析周期，将核心结论凝练呈现如下。
一、消费者品牌忠诚度中等，价格与功能为主要换购动因
在电烤箱行业的品牌复购率分布中，50%-70%的中等复购区间占比最高，达到34%，反映出多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但黏性有限。复购率超过90%的高忠诚用户仅占13%，说明该群体规模较小。在更换品牌的原因中，“价格更优惠”占比最高，为31%，“功能更先进”紧随其后，占24%，可见消费者对价格与产品创新较为敏感。此外，18%的消费者因原品牌存在质量问题而更换，提示部分企业需着力提升产品可靠性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电烤箱消费者洞察报告》，N=1221
二、超半数消费者重视品牌，但整体信任度有待加强
关于消费者在购买电烤箱时的品牌倾向，37%的受访者表示“优先选择品牌产品”，28%坚持“只买知名品牌”，两者合计达65%，显示品牌在消费决策中具有重要影响。另有23%的消费者认为“品牌无所谓”，而“尽量避开大品牌”和“只买小众品牌”的分别占8%和4%，反映小众品牌市场拓展空间有限。在消费者对品牌产品的信任度方面，“比较信任”占34%，“非常信任”为19%，合计53%，表明超半数消费者对品牌持积极态度。然而，仍有28%的受访者对品牌“无特别感觉”，13%“不太信任”，6%“非常不信任”，说明品牌整体信任水平仍有提升空间。数据表明，品牌在消费中虽发挥关键作用，但企业也需关注非品牌导向的消费群体。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电烤箱消费者洞察报告》，N=1221
三、国产品牌占据主流，价格与品质成为核心考量
在品牌类型选择上，国产品牌消费占比高达73%，进口品牌仅为27%，显示出消费者对国产品牌的明显偏好。从消费动机来看，“价格敏感型”消费者占比最高，为31%，说明价格仍是关键购买因素；“品质保障型”占27%，紧随其后，反映消费者对产品质量的高度重视；“功能实用型”占22%，体现基本功能需求稳定。而“售后服务型”与“品牌价值型”分别仅占12%和8%，比例较低，表明消费者对售后支持与品牌溢价的关注相对有限。整体而言，当前电烤箱市场呈现出国产主导、价格与品质双轮驱动的格局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电烤箱消费者洞察报告》，N=1221
本文所呈现的是当前市场中最具热点价值的几项发现。完整报告将进一步分享数据分析模型与研究假设，供企业内部参考。若您认同本文价值，完整版本将为您带来更深入的洞察与启发。欢迎联系尚普咨询集团获取详情。
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