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2026-02-04 12:54:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长密钥？答案或许就藏在“68%婴幼儿睡袋消费者为女性”这组数据中。该发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外披露。每个结论均基于对1266个样本的深度访谈与交叉分析。让数据驱动决策真正落地，不妨从解读这份报告开始。
一、消费者画像：女性主导、中青年群体为主
被调查者中女性占比达68%，明显高于男性的32%，显示婴幼儿睡袋消费主要由女性推动。年龄分布上，26-35岁群体占47%，36-45岁占38%，两者合计达85%，表明26-45岁人群是消费主力。从消费决策者角色看，母亲占比63%，父亲为24%，母亲在购买决策中占据主导地位。收入层面，5-8万元群体占34%，8-12万元占27%，合计61%，说明中等收入群体是主要消费力量。城市级别分布上，新一线城市占31%，一线城市占28%，二线城市占25%，三线及以下占16%，反映消费市场集中在一线、新一线和二线城市。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿睡袋消费者洞察报告》，N=1266
二、消费行为：年度采购为主、中号睡袋需求最高
婴幼儿睡袋消费频率以每年购买一次为主，占比41%，显示多数消费者倾向于年度集中采购。每半年购买一次占28%，说明部分家庭会根据季节更替或孩子成长需要进行补充。按需不定期购买占15%，体现灵活消费特点。产品规格方面，中号（6-12个月）睡袋需求最高，占21%，可能与婴儿快速成长阶段相关；小号（3-6个月）和大号（12-24个月）分别占17%和19%，需求较为稳定。分腿式睡袋占8%，防惊跳睡袋占5%，恒温睡袋占3%，这些功能型产品虽占比较小，但显示出差异化消费趋势。新生儿规格占13%，加大号（2-3岁）占11%，需求分布相对均衡。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿睡袋消费者洞察报告》，N=1266
报告中的每个数据点均可追溯其来源与分析过程。完整版报告进一步按区域、城市级别、消费人群等维度进行了数据切片。本报告是尚普咨询集团专业研究能力的集中体现。我们同时提供更多定制化研究服务，期待为您创造价值。
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