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2026-02-04 12:57:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：92%消费者偏好本土品牌应纳入年度计划。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的完整框架。依托广泛的调研网络，我们稳定采集1340个维度的数据。这份报告助您深入理解客户，甚至预判其潜在需求。
一、中等复购率凸显价格与安全驱动
固定品牌复购率中，30-50%区间占比最高（28%），显示多数消费者品牌忠诚度处于中等偏下水平。更换品牌的核心动因中，价格因素占32%，成为首要驱动力；安全性考量占25%，体现消费者对产品安全的高度关注。功能完善（18%）与售后服务（13%）共同构成次要影响因素。值得注意的是，90%以上高复购率群体仅占12%，印证高忠诚度用户比例有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1340
二、品牌影响力强但信任度需巩固
电热毯消费行为显示：57%消费者坚持选择品牌产品（含28%只认知名品牌），印证品牌影响力的深度渗透。与此同时，28%消费者表示对品牌持中立态度。在品牌信任度维度，50%消费者呈现积极信任态度，28%保持一般信任，但仍有22%存在信任缺失（含不太信任与完全不信任），这或与产品质量及安全事件引发的顾虑相关。数据表明，企业需通过持续的品牌建设强化消费者信心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1340
三、国产品牌主导，价格安全优先
国产品牌以92%的绝对占比主导电热毯市场，进口品牌仅占8%，凸显消费者对本土品牌的强烈偏好。消费群体细分显示：价格敏感型（35%）与安全优先型（28%）构成核心消费力量，品牌忠诚型（18%）与功能追求型（12%）次之，服务保障型（7%）占比最低。这表明消费者决策更聚焦价格与安全基础诉求，而非品牌情感联结或增值服务。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1340
以上发现虽具行业代表性，但仅是完整报告的部分洞见。在《2025年中国电热毯消费者洞察报告》全本中，您将获得可立即实施的渠道策略方案及系统风险评估。我们为此成果深感自豪，并确信它将为您的商业决策创造实际价值。期待能有机会向您完整呈现这份报告的核心价值。
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