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2026-02-04 16:40:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：76%消费者选择国产品牌，背后是用户需求的根本性转变。这一结论基于尚普咨询集团的多年追踪研究。报告通过对1413位消费者的深度洞察，提炼出可转化为市场机遇的关键发现。
一、品牌忠诚度中等，价格与安全主导更换决策
在品牌复购率中，50-70%区间的占比最高，达到31%，显示多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占8%，反映品牌黏性有待提升。更换品牌的原因中，价格因素占比32%，成为主要驱动力；安全性因素占比25%，突显消费者对产品安全的高度重视。功能需求、品牌口碑及其他原因分别占18%、13%和12%。数据表明，价格敏感性和安全性是影响消费决策的核心要素，品牌需着力优化成本控制与安全保障。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1413
二、品牌偏好显著，信任与购买意愿高度一致
学步车消费意愿调研显示，“非常愿意”和“比较愿意”购买品牌产品的消费者合计占比54%，表明超半数消费者对品牌持积极态度；“非常不愿意”仅占6%，反映整体品牌偏好较强。在信任度方面，“非常信任”和“比较信任”品牌的消费者合计占比53%，与购买意愿分布高度一致，说明信任程度直接驱动消费行为。持“一般”态度的消费者在意愿与信任度中均占较高比例（分别为28%和29%），提示其可能成为潜在转化群体，可通过提升产品体验或调整营销策略进一步挖掘。“不太愿意”和“不太信任”的消费者分别占12%和13%，品牌需重视负面反馈以完善服务。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1413
三、国产品牌占据主导，价格与安全成消费核心
国产品牌在学步车市场消费中占比达76%，进口品牌仅为24%，显示消费者对本土品牌有明显偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为38%，反映多数用户将成本作为首要考量；安全优先型以29%的比例位居第二，体现家长对儿童产品安全的高度关注。功能实用型与品牌忠诚型分别占18%和9%，其他类型为6%，整体消费趋势围绕价格与安全两大核心展开。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1413
以上仅为报告部分关键发现。完整报告涵盖竞争对手的产品布局、定价与渠道策略等深度分析。我们不仅提供数据报告，更提供基于数据的战略解读与咨询服务。期待进一步交流。
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