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2026-02-04 14:55:47 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新数据显示：冬季电热毯消费占比高达75%，这一现象背后揭示了怎样的市场特征？该报告已成为众多企业管理者的重点研读材料。研究基于1340份有效样本，数据扎实可信。把握这些消费动向，将帮助企业在营销布局中抢占先机。
一、冬季消费主导，中低价位成主流
电热毯消费呈现显著季节性，冬季占比达75%，秋季为21%，春夏季合计仅4%，反映产品需求高度集中于寒冷时段。价格方面，50-100元区间最受青睐（38%），100-200元居次（32%），显示中低价位更受市场欢迎。包装形式上，纸盒包装接受度最高（42%），简易塑料袋包装占25%，礼品盒包装为18%，环保可回收包装仅占11%，可见消费者更注重包装实用性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1340
二、家庭需求为核心，周末促销活跃
电热毯消费以家庭自用为主（45%），孝敬长辈占22%，两者合计达67%，表明产品主要满足家庭内部取暖需求。租房临时使用占比11%，体现流动人群消费特点。消费时间分布上，周末占32%，工作日晚上为25%，促销节日期间为20%，反映消费集中于休息时段与促销节点，深夜凌晨仅占5%，使用频率较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1340
三、线上渠道占优势，社交传播助推
消费者了解电热毯的主要渠道中，电商平台推荐占比最高（28%），亲友推荐次之（22%），社交媒体内容占15%，三者合计达65%，凸显线上与社交渠道的信息传播优势。线下实体店仅占12%，传统媒体与电视广告分别占3%和7%，反映传统广告影响力有限。购买渠道方面，淘宝/天猫占35%，京东为28%，拼多多为12%，三大平台共占75%，显示电商渠道占据主导。线下超市与家电专卖店分别占8%和7%，品牌官方商城仅4%，可见消费者偏好综合电商平台。社交电商与二手平台占比较低，分别为3%和2%，可能与产品特性有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1340
本文仅呈现部分核心发现，报告全貌蕴含更多深度信息。《2025年中国电热毯消费者洞察报告》完整版涵盖全面数据、详细调研方法及原始问卷。我们不仅提供报告，更可基于数据开展深度解读与战略规划服务。欢迎进一步交流。
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