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2026-02-04 13:13:35 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：35%的移动电源用户因质量问题不愿推荐产品，为企业指明了明确的优化方向。尚普咨询集团作为移动电源行业的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。科学抽样方法确保了结果的可靠性——1473个有效样本足以准确反映整体市场特征。无论是产品研发还是渠道建设，本报告都能提供关键参考依据。
一、续航与快充需求主导功能偏好
移动电源消费行为调研显示，在产品功能偏好方面，大容量以31%的占比居首，快充功能以25%的占比紧随其后，两者合计超过50%，凸显消费者对续航能力和充电效率的核心需求。便携性占18%，多接口配置占12%，体现用户对使用便利性和设备兼容性的重视。外观设计、无线充电、安全性能和品牌信誉的占比均低于10%，其中品牌信誉仅占1%，说明消费者更注重产品实际功能而非品牌溢价；安全性能仅占3%，可能反映市场对安全问题的认知不足或默认产品已符合安全标准。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国移动电源消费者洞察报告》，N=1473
二、价格与品牌性能驱动购买决策
在购买决策影响因素中，价格实惠以28%的占比成为首要考量，品牌信誉和产品性能分别以22%和19%的占比位列其后，显示消费者对性价比和产品可靠性的双重重视。用户评价占15%，证实口碑传播的重要影响。促销活动仅占8%，外观设计和售后服务分别占4%和3%，朋友推荐仅占1%，表明非核心因素吸引力有限。购买动机方面，手机电量不足以35%的占比主导需求，旅行出差需求占23%，旧设备更换占18%，突显日常使用和移动场景的核心地位。应急备用占12%，礼品赠送和新品尝试分别占6%和4%，促销吸引仅占2%，说明冲动消费行为较少。数据整体呈现消费者注重实用功能，品牌与价格成为关键决策因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国移动电源消费者洞察报告》，N=1473
三、产品质量是推荐意愿关键
调研数据显示，移动电源用户推荐意愿总体积极，非常愿意推荐和比较愿意推荐的比例合计达60%，完全不愿意推荐的用户仅占6%。在不推荐的原因中，产品质量问题占比最高达35%，显著高于其他因素，确认产品质量是影响用户满意度的核心要素。充电速度慢和续航时间短分别占22%和18%，这两项性能问题同样值得关注。外观设计差和售后服务差分别占12%和8%，而价格偏高和品牌知名度低的影响较小，仅占3%和2%。建议企业重点提升产品质量与充电性能，以有效增强用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国移动电源消费者洞察报告》，N=1473
以上发现仅是完整报告中的部分关键洞察。完整报告通过详实的案例解析，呈现了成功品牌如何运用这些数据实现业务增长。在充满变数的市场环境中，尚普咨询集团以精准的数据分析为您提供决策支持。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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