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2026-02-04 14:19:47 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的市场竞争中，抖音平台以68.2%的躺椅销售额占比为企业指明了方向。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读资料。对于企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知、优化决策的重要依据。
一、抖音主导市场，季节性波动需警惕
从平台销售结构来看，抖音以绝对优势领跑市场，1-8月累计销售额达到7.35亿元，占总销售额的68.2%，远超天猫（2.84亿元）和京东（0.74亿元）。抖音平台的高渗透率体现了社交电商模式在转化效率上的优势，但企业也需警惕平台集中度带来的潜在风险。
月度销售趋势呈现出明显的季节性波动，5月及7-8月为销售高峰期，其中5月销售额达1.87亿元，环比增长56.3%。这与夏季家居消费旺季的特征相符，建议企业提前优化库存周转策略，以应对销售高峰期的需求。
各平台同比表现分化明显：抖音月均销售额达9193万元，表现稳定；天猫呈现稳步增长，但8月环比下降26.3%，值得关注；京东市场份额持续萎缩，仅占6.8%，其投资回报率可能面临挑战，亟需重新评估渠道布局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国躺椅品类洞察报告》
二、低价产品销量主导，高端驱动盈利
从价格区间结构来看，低于189元的低价产品销量占比达66.4%，但销售额仅占25.2%，呈现出高销量、低利润贡献的特征；而高于1399元的高端产品销量虽仅占2.6%，却贡献了24.8%的销售额，反映出产品结构存在明显失衡。建议企业优化产品组合，提升中高端产品的市场渗透率，从而改善整体盈利能力。
月度销量分布显示，低于189元的产品占比从1月的59.1%持续攀升至6月的72.9%，表明市场对低价策略的依赖加深；与此同时，399-1399元的中端产品占比从15.2%下滑至8.1%，消费降级趋势显著。企业需警惕长期价格战对品牌价值的潜在侵蚀。
各价格区间的销售额占比相对均衡（22.8%-27.2%），但销量分布极不均衡，反映出不同价位产品的定价策略差异。高端产品依靠高客单价实现销售平衡，而低价产品则依赖规模效应维持市场地位。建议企业通过产品创新提升中端市场的竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国躺椅品类洞察报告》
本文仅为内容预告，完整报告涵盖从产业链上游供应端到下游消费端的全面分析。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念。诚邀您进一步探索《2025年中国躺椅品类洞察报告》，把握其中蕴藏的无限商机。
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