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2026-02-04 14:50:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：无糖苏打水34%偏好率领跑市场，揭示用户需求根本性转变。尚普咨询集团发布的《2025年中国苏打水消费者洞察报告》在核心章节中呈现了这一关键发现。该结论基于1154个有效样本的平均趋势，排除了个别极端值干扰，为市场观察提供了清晰有力的视角。
一、健康趋势主导，无糖苏打水领跑市场
无糖苏打水以34%的偏好率占据市场主导地位，印证了消费者对健康饮食的重视。含糖苏打水偏好率为22%，果味苏打水为18%，显示传统口味仍保持稳定需求。功能性苏打水偏好率为11%，气泡水为8%，表明细分领域具备增长空间。调酒用苏打水、进口品牌、本地品牌及有机苏打水偏好率均低于3%，可能受限于消费场景或价格因素。整体数据彰显健康趋势对苏打水消费行为的深刻影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苏打水消费者洞察报告》，N=1154
二、口感健康并重，解渴需求优先
在消费决策中，口感味道以27%的占比成为首要吸引因素，健康成分以19%紧随其后，体现消费者对感官体验与健康属性的双重关注。价格实惠占15%，显示性价比仍是重要考量。从消费动机看，解渴需求以31%居首，健康替代碳酸饮料和口感喜好分别占18%和16%，突显苏打水作为健康替代品的市场定位。补充水分占12%，提神醒脑占8%，反映其在日常补水和轻度提神方面的作用。促销活动与促销驱动合计仅占9%，说明消费行为主要由产品本身驱动，品牌应聚焦核心产品优化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苏打水消费者洞察报告》，N=1154
三、推荐意愿分化，口感价格品牌是关键
苏打水消费者推荐意愿呈现分化特征，“非常愿意”和“比较愿意”推荐者合计达54%，显示产品具备一定口碑基础。但“一般”和“不太愿意”推荐者占比40%，反映推荐动力不足。在不推荐的原因中，“口感不满意”占27%，成为主要障碍；“价格偏高”占19%，体现价格敏感度；“品牌不信任”占15%，提示品牌建设有待加强。这些数据强调口感、价格和品牌信任是影响推荐行为的关键要素，企业需优先优化产品口味、调整定价策略并提升品牌形象，以增强消费者体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苏打水消费者洞察报告》，N=1154
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能完整呈现。完整报告包含丰富案例研究，展示成功品牌如何运用数据实现增长。尚普咨询集团持续深耕苏打水领域研究，以数据智慧助力企业成长。如需获取完整报告，敬请垂询。
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