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2026-02-04 15:00:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？38%的消费由新生儿准备驱动，这一现象或许与你的想象截然不同。尚普咨询集团凭借其前瞻性分析能力，此次发现再次印证了其专业洞察力。数据维度全面，我们对1195个样本进行了多角度测量。把握这些趋势，意味着你的营销策略将领先竞争对手一步。
一、中等价位和春季购买成主流
婴幼儿床垫床褥的消费行为数据显示，单次消费支出在1000-2000元区间的占比最高，达35%，表明中等价位产品最受欢迎；500-1000元区间占27%，2000元以上占25%，500元以下仅占13%，反映出消费者普遍愿意投入较高预算。购买季节分布中，春季占比最高，为31%，可能与新生儿出生高峰期或家庭装修旺季有关；夏季仅占19%，可能因高温天气降低了购买需求。在包装类型偏好上，真空压缩包装占47%，远超其他类型，显示消费者注重便携性和存储便利；原箱包装占29%，定制礼盒包装占15%，简易塑料袋包装仅占7%，其他包装占2%，突显了实用性和美观性的双重需求。这些数据揭示了消费偏好集中于中等支出、春季购买和真空包装。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床垫床褥消费者洞察报告》，N=1195
二、新生儿需求驱动消费，周末时段集中
购买场景中，新生儿准备占比最高，达38%，显示婴幼儿床垫床褥消费主要由新生儿需求驱动。床垫更换升级和二胎/多胎准备分别占22%和15%，反映出升级需求和家庭扩展是次要动力。购买时段分布显示，周末白天和晚上合计占44%，工作日晚上占31%，表明消费者更倾向于非工作时段购物，可能与家庭时间安排相关。促销活动和节日送礼占比低，分别为7%和2%，提示营销策略需加强这些场景以提升销量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床垫床褥消费者洞察报告》，N=1195
三、电商平台领跑信息与购买渠道
信息获取渠道中，电商平台占比最高，为32%，亲友推荐次之，为21%，社交媒体和母婴社区分别占18%和11%，显示线上渠道主导信息传播。线下门店仅占9%，专业评测和医生建议合计占8%，说明消费者更依赖社交和电商信息。购买渠道分布中，天猫/淘宝和京东合计占63%，是主要购买平台，线下母婴店占15%，品牌官网占8%，其他平台如拼多多、小红书、抖音电商等合计占13%，凸显电商平台在销售中的核心地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床垫床褥消费者洞察报告》，N=1195
为适应阅读习惯，我们提炼了报告中最具冲击力的发现。获取完整报告，即拥有一份包含消费者心智地图与竞争对标详解的实用指南。如果你认可本文的价值，完整报告将带来更深入的洞察。请联系尚普咨询集团。
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