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2026-02-04 12:25:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
数据驱动洞察：63%消费者将品牌作为购买决策核心依据，这一发现源自尚普咨询集团的持续追踪研究。研究基于1195个有效样本，为品牌增长提供了精准战略指引。
一、高复购率体现品牌忠诚，价格与质量主导品牌转换
品牌复购数据显示，54%的品牌复购率超过70%，其中31%处于70-90%区间，23%高达90%以上，反映出消费者对现有品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占32%，产品质量问题占25%，两者合计达57%，成为主要驱动因素。宝宝不适应占比18%，提示产品舒适性有待提升。售后服务问题仅占8%，显示其对消费决策影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床垫床褥消费者洞察报告》，N=1195
二、品牌主导消费决策，消费者信任度表现积极
婴幼儿床垫床褥消费调研表明，在品牌购买意愿方面，35%消费者优先考虑品牌，28%只选择知名品牌，合计63%的消费者重视品牌因素，凸显品牌在决策中的关键地位。22%认为品牌不重要，9%避免知名品牌，反映部分消费者对品牌持中立或保留态度。品牌信任度方面，非常信任和比较信任的消费者合计达57%，一般信任占27%，显示多数消费者对品牌持积极态度。不太信任和完全不信任共占16%，提示品牌需加强信任建设。进口品牌偏好仅占6%，印证本土品牌的市场接受度较高。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床垫床褥消费者洞察报告》，N=1195
三、国产品牌占据主导，安全健康成为首要考量
市场格局显示，国产品牌占比67%，进口品牌占33%，呈现国产品牌主导态势。品牌偏好维度中，安全健康型以31%的占比居首，体现消费者对婴幼儿产品安全性的高度关注。性价比型以25%位列第二，反映价格在决策中的重要地位。专业功能型与环保材质型分别占19%和15%，表明功能性与环保特性同样受到重视。品牌信誉型仅占10%，占比相对较低，可能源于市场成熟度有限，消费者更关注产品实际属性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床垫床褥消费者洞察报告》，N=1195
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