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2026-02-04 16:22:50 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：41%消费者依赖亲友推荐，这背后揭示了怎样的消费新趋势？尚普咨询集团的这份报告，已被众多企业高管列为必读材料。调研覆盖上万用户，最终严格筛选出1306个有效样本。在复杂的市场环境中，这份报告堪称您的导航仪与避坑指南。
一、口碑与专业评测主导消费决策
亲友口碑推荐以41%的占比成为家庭广告偏好的首要因素，凸显消费者对信任关系和真实体验的高度重视。科技媒体专业评测占比27%，显示消费者在购买决策中倚重权威信息。社交媒体内容占17%，体现了数字渠道的影响力。线下体验活动和电视广告分别占9%和6%，占比相对较低，说明传统广告方式在家庭消费中的吸引力正在减弱。整体而言，口碑传播和专业评测是驱动消费行为的关键要素，企业应优先加强这些渠道以提升市场渗透效果。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国路由器消费者洞察报告》，N=1306
二、线上消费流程顺畅，售后环节待优化
线上消费流程满意度较高，5分和4分占比合计达66%，其中4分占比39%为最高，表明大多数用户对流程顺畅性表示认可。退货体验满意度相对较低，5分和4分占比合计54%，3分占比29%较高，显示退货环节存在明显改进空间。客服满意度中4分占比37%较为突出，但5分仅占19%，低于流程和退货的5分占比，建议加强客服响应速度和服务专业性以提升高分比例。整体数据表明线上消费体验优于售后环节，亟需优化退货流程和客服服务来增强用户忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国路由器消费者洞察报告》，N=1306
三、智能服务聚焦高需求功能
智能推荐相关配件和智能客服问题解答分别占23%和21%，成为消费者最关注的智能服务体验，反映出对个性化推荐和即时问题解决的强烈需求。智能比价功能占17%，显示价格比较在购买决策中的重要性。智能安装指导和智能售后跟踪分别占15%和11%，表明消费者重视使用便利性和售后保障。智能信号检测、智能固件升级提醒和智能网络优化建议占比均低于10%，其中智能网络优化建议仅占2%，可能因技术门槛较高或消费者认知不足，导致需求相对较低。这些数据突显了智能服务在提升用户体验方面的关键作用，建议企业优先优化高需求功能。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国路由器消费者洞察报告》，N=1306
我们精选了部分内容，以飨读者。完整报告如同一张精细的“市场地图”，清晰标注了所有机会点与风险区。将您的具体需求告诉我们，尚普咨询集团可以为您提供比这份报告更贴身的定制化研究服务。
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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