2025年中国梅酒市场洞察报告免费下载
在激烈的市场竞争中,80.8%的梅酒销量来自低价产品,这一数据为企业指明了方向。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了该项研究成果。为规避小样本偏差,本次研究基于1430个有效样本展开统计分析。把握这些市场趋势,将帮助企业在营销策略上领先竞争对手。一、电商平台销售格局:京东领跑,抖音潜力待挖从平台销售份额来看,京东以4.6亿元(占比55%)位居首位,天猫以3.6亿元(占比43%)紧随其后,而抖音平台仅...
2025-12-31 12:36:13 来源:尚普咨询集团 浏览量:0
在激烈的市场竞争中,80.8%的梅酒销量来自低价产品,这一数据为企业指明了方向。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了该项研究成果。为规避小样本偏差,本次研究基于1430个有效样本展开统计分析。把握这些市场趋势,将帮助企业在营销策略上领先竞争对手。
一、电商平台销售格局:京东领跑,抖音潜力待挖
从平台销售份额来看,京东以4.6亿元(占比55%)位居首位,天猫以3.6亿元(占比43%)紧随其后,而抖音平台仅实现0.02亿元(占比2%)。数据表明,传统电商仍是梅酒销售的主要渠道,抖音作为新兴平台渗透率较低,需通过优化内容营销提升投资回报率。
二、月度销售趋势与季节性影响:春节峰值,淡季需优化
从月度销售走势看,1月销售额达到峰值2.6亿元,2月则大幅回落至1.1亿元,之后呈现波动回升态势,8月回升至1.1亿元。这反映出梅酒消费具有明显的季节性特征,受春节等节日因素拉动显著,但整体销售周转不稳定,企业应加强淡季促销以平滑现金流。
三、平台效率与增长潜力:京东领先,抖音待发力
在平台运营效率方面,京东月均销售额达5756万元,天猫为5521万元,而抖音仅为11万元。京东在多数月份保持领先,显示出其高效的供应链管理能力。抖音平台虽具备高增长潜力,但目前尚未充分释放,建议聚焦KOL合作以提升销售转化。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国梅酒品类洞察报告》,N=1430
四、价格区间销量分布:低价主导,消费降级显现
从价格区间销量分布来看,低于79元的低价产品销量占比从1月的63.3%持续上升至8月的80.8%,呈现明显增长趋势。与此同时,158-298元的中高端产品占比从16.8%下降至7.8%。这表明消费者偏好正向低价位集中,可能受到经济环境变化带来的消费降级影响。
五、销售额占比分析:中高单价拉动营收,结构需优化
在销售额占比方面,低于79元的产品虽贡献了72.7%的销量,但销售额仅占34.9%;而158-298元的产品虽销量占比为10.8%,却贡献了29.4%的销售额。这说明中高端产品凭借较高的单价,对整体营收的拉动作用更为显著,企业需关注产品结构优化以提升投资回报率。
六、月度销量波动与营销效果:短期高峰,长期需稳定
从月度销量波动来看,M3月79-158元价格区间的产品销量占比达到27.0%的峰值,这可能与季节性促销或新品上市有关。但后续月份回落至10%左右,表明短期营销效果未能持续,企业需要加强品牌建设和用户粘性以稳定市场份额。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国梅酒品类洞察报告》,N=1430
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