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2026-01-01 10:26:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，63%的梅酒消费者更青睐国产品牌，这一数据给出了当前市场最真实的反馈。该结论来源于尚普咨询集团连续多年的追踪调研，背后基于1430位消费者的实际购买行为与品牌评价。本报告致力于成为从业者日常使用的“市场参考手册”。
一、高复购率与新品尝试共同驱动品牌忠诚
在梅酒品牌复购率分布中，复购率处于70%-90%区间的占比最高，达到31%，说明多数消费者对品牌具有较高忠诚度；复购率超过90%的品牌占比为19%，反映出部分品牌已形成极强的用户黏性。在消费者更换品牌的原因中，“尝试新品”占比最高，为37%，可见消费者对新口味抱有强烈兴趣；价格因素占比24%，是次要更换原因，也反映出消费者对价格较为敏感。这些数据提示品牌方应加强新品研发以吸引尝鲜人群，同时优化定价策略以稳定复购表现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梅酒消费者洞察报告》，N=1430
二、性价比与品牌信任共同影响消费决策
在品牌消费意愿方面，注重性价比的消费者占比最高，为33%，说明价格在梅酒购买决策中仍起关键作用。偏好知名品牌的消费者占29%，表明品牌影响力依然重要。在品牌态度上，持“比较信任”态度的消费者占34%，“非常信任”的占18%，合计有52%的消费者对品牌抱有正面印象，但仍有20%的消费者表示不太信任或完全不信任，说明品牌信任度仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梅酒消费者洞察报告》，N=1430
三、国产品牌占主导，品质与价格并重
梅酒消费行为调研显示，偏好国产品牌的消费者占比达63%，明显高于进口品牌的37%，反映出消费者对本土产品接受度较高。在消费偏好类型中，“品质追求型”占比27%，“价格敏感型”占比23%，两者合计达50%，说明消费者在选购时主要关注品质与价格。此外，“便利优先型”占19%，“品牌忠诚型”占16%，“尝鲜体验型”占15%，各类偏好分布相对均衡，体现出市场需求的多样性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梅酒消费者洞察报告》，N=1430
限于篇幅，本文仅呈现了本次研究的部分发现。完整报告涵盖对标杆企业的深入分析，包括其产品组合、定价体系与渠道布局。我们期待与注重数据、追求精准决策的企业管理者进一步交流。
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