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2026-01-04 08:32:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，67%的消费者选择购买国产品牌积木，为市场交出了一份真实的答卷。该数据已被收录于尚普咨询集团发布的年度权威报告中。每一组结论均基于对1360个样本的深度访谈与交叉分析，确保数据来源可靠。本报告旨在帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、品牌忠诚度中等，价格和质量主导更换决策
积木行业的固定品牌复购率分布显示，50%-70%的复购率占比最高，达到28%，表明多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平；而90%以上的高复购率仅占13%，说明高忠诚度用户相对较少。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为27%，显示出消费者对价格较为敏感；产品质量紧随其后，占比23%，突显质量在购买决策中的关键作用。设计创新占19%，品牌口碑占15%，促销活动占16%，整体反映出市场竞争激烈，品牌需在保证价格和质量的基础上，通过创新设计与营销策略增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360
二、半数消费者偏好品牌产品，信任度有待提升
调查数据显示，积木消费者中优先选择品牌产品的占比为32%，仅购买品牌产品的占比为18%，两者合计达50%，表明品牌偏好较为显著。同时，对品牌与非品牌产品均可接受的消费者占29%，显示出一定的消费灵活性。在对品牌产品的态度方面，比较信任和非常信任的消费者占比分别为28%和16%，合计44%；而持一般信任态度的占比最高，为31%，反映出消费者对品牌的整体信任度处于中等偏上水平。不太信任和完全不信任的消费者占比分别为18%和7%，合计25%，提示品牌信任度仍有提升空间。这些数据进一步突显品牌在积木市场中的重要性，强化消费者信任成为吸引更多用户的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360
三、国产品牌消费占主导，品质和价格是关键
国产品牌消费占比达67%，明显高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土品牌具有较高的接受度。在品牌偏好类型中，品质保障型占比最高，为27%；价格敏感型紧随其后，占24%，表明消费者在购买决策中更注重产品质量与价格因素。设计创新型和品牌忠诚型占比相近，分别为19%和16%，而社交认同型占比最低，为14%，反映出社交因素在积木消费中的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360
报告中的每一个数据点均有其来源与背景支撑。完整版报告不仅包含定性描述，还提供了量化的市场容量测算与细分机会分析。尚普咨询集团始终致力于消除信息不对称，助力企业基于客观事实做出决策。与我们携手，共同把握市场方向。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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