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2026-01-04 09:06:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：68%消费者青睐国产品牌男士卫衣，这一趋势正成为男士卫衣赛道不可忽视的关键现象。尚普咨询集团不仅提供数据支撑，更构建了理解数据的完整框架。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1168份有效问卷。投入一份报告的时间，收获的可能是全年最重要的决策参考。
一、品牌忠诚度中等，新款追求主导更换
在品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达31%，显示多数品牌能维持中等忠诚度；90%以上复购率仅占12%，表明高忠诚度品牌较为稀缺。品牌更换原因中，追求新款以35%占比居首，成为主要驱动因素，反映消费者对时尚更新的强烈需求；价格因素占24%，显示消费者对价格较为敏感；质量下降占18%，提示部分品牌需提升产品耐用性。这些数据凸显男士卫衣市场竞争激烈，品牌需强化产品创新和性价比以提升复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1168
二、品牌偏好分化，理性消费为主
在品牌购买意愿中，优先考虑品牌占比最高，达32%，表明多数消费者在选购男士卫衣时仍重视品牌因素；只买特定品牌和品牌非必需分别占18%和28%，显示消费者对品牌的偏好呈现明显分化。品牌态度方面，理性选择占比最高，为35%，说明消费者决策趋于理性；价格敏感占25%，反映价格是重要考量因素。品牌忠诚仅占22%，结合偶尔买品牌和从不买品牌合计22%，表明整体品牌忠诚度不高，市场存在较大竞争空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1168
三、国产品牌主导，性价比优先
国产品牌偏好占比高达68%，显著高于进口品牌的32%，显示本土品牌在男士卫衣市场占据主导地位。消费偏好中，性价比优先型占比最高，为38%，表明多数消费者注重价格与价值的平衡。品质追求型占比25%，反映部分消费者对产品质量有较高要求。时尚潮流型占比18%，显示时尚元素在购买决策中具有一定影响力。品牌忠诚型和便利快捷型占比分别为12%和7%，相对较低，说明品牌忠诚度和购买便利性在整体消费行为中影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1168
本文基于报告核心内容进行解读，而非报告本身。完整报告共计78页，包含对未来三个季度的市场预测模型。选择尚普咨询集团，就是选择了一个可靠的市场情报合作伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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