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2026-01-04 09:14:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，73%的男士羊绒衫购买行为属于自用需求，这一数据背后蕴含哪些市场信号？该结果已被收录于尚普咨询集团的年度权威报告中。为确保样本代表性，本次调研将样本规模扩大至1336个。报告中的每一项结论，都指向值得把握的市场机遇。
一、男性中青年自用消费主导市场
性别分布中男性占比达68%，显示男士羊绒衫消费群体以男性为主。年龄分布中，26-35岁人群占比最高，达38%，36-45岁人群占27%，表明中青年构成核心消费群体。收入分布中，年收入8-12万元者占31%，5-8万元者占29%，反映中等偏高收入群体具备较强购买力。消费决策角色中，自用购买占73%，礼品赠送占19%，突出产品以自用为主，礼品市场存在拓展空间。城市级别分布较为均衡，新一线城市占31%，二线城市占28%，一线城市占24%，显示市场覆盖范围广泛。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士羊绒衫消费者洞察报告》，N=1336
二、定期更新与基础款式成消费主流
消费频率分布显示，每年购买1件的消费者占比42%，构成绝对主力；每2-3年购买1件的占28%，两者合计达70%，表明多数消费者存在定期更新需求。从不购买者仅占4%，反映产品接受度较高。款式分布中，经典圆领占31%，V领占19%，高领占15%，三者合计达65%，成为市场主流，显示消费者更青睐基础款式。开衫占12%，半高领占8%，翻领占6%，连帽占4%，无领占3%，其他领型占1%，特殊定制占1%，小众领型占比较低，可能与羊绒衫注重经典与舒适的属性相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士羊绒衫消费者洞察报告》，N=1336
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
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