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2026-01-04 09:20:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：69%男士羊绒衫消费集中中高端区间揭示品牌突围的三大机会点。尚普咨询集团研究团队依托深度数据挖掘，得出这一核心结论。基于1336份有效样本，数据具备充分代表性，为企业战略与市场部门提供了统一认知与决策支持的重要依据。
一、中高端消费主导秋冬市场，礼盒包装凸显礼品属性
男士羊绒衫消费集中于500-2000元价格带，占比达69%。其中，500-1000元区间占37%，1000-2000元区间占32%，显示出中高端市场的主导地位。从消费季节看，冬季占比达57%，秋季为29%，秋冬两季合计达86%，反映产品保暖功能是主要购买动因。在包装选择上，礼盒包装占比41%，显著高于普通纸袋的27%，表明礼品消费场景具有重要地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士羊绒衫消费者洞察报告》，N=1336
二、日常通勤和周末消费成主流，礼品需求显著
消费场景分析显示，日常通勤占比最高，达23%；商务场合占19%，休闲聚会占16%，反映产品主要应用于工作及日常生活。节日送礼占比12%，旅行外出占8%，家庭穿着占7%，显示礼品与外出场景需求同样值得关注。消费时段分布中，周末白天占比33%，工作日晚上为29%，工作日白天为21%，周末晚上为12%，节假日为5%，表明周末是消费高峰，可能与购物便利性及休闲需求密切相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士羊绒衫消费者洞察报告》，N=1336
三、电商平台主导信息获取与购买，口碑营销不可忽视
信息获取渠道方面，电商平台推荐占比达27%，亲友推荐与社交媒体分别占19%和16%，显示线上社交与口碑传播在消费者决策中发挥关键作用。购买渠道分布上，天猫/淘宝占比31%，京东占24%，两大电商平台合计占据过半份额；品牌官网与线下专卖店分别占13%和11%，反映品牌自有渠道仍具影响力。抖音电商目前仅占5%，显示该平台在男士羊绒衫品类仍有拓展空间。整体而言，线上渠道在认知与购买环节均占主导，但亲友推荐的高占比提示口碑营销具有重要价值。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士羊绒衫消费者洞察报告》，N=1336
以上发现虽具代表性，但仅为报告部分结论。完整报告通过丰富的图表可视化，清晰呈现复杂数据关系。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后错失良机。借助尚普咨询集团的深度洞察，助力企业精准决策、把握先机。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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