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2026-01-05 10:22:01 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
无可争议：32%的消费者因预防跌倒而选择适老卫浴，这已成为衡量品牌竞争力的关键指标。尚普咨询集团构建的市场洞察体系，持续提供此类高价值数据。充足的样本量（1278份）确保了市场反映的真实性。这些洞察有助于企业降低决策风险，提高市场投放的精准度。
一、安全实用舒适主导消费偏好
在适老卫浴消费偏好中，安全性优先占比32%，是消费者最重视的因素，体现了老年用户对防滑、扶手等安全功能的强烈需求。实用性优先占25%，突出产品易用性和功能简化的重要性。舒适性优先占18%，反映对沐浴体验的关注。价格优先仅占12%，说明用户更看重产品价值而非低价。品牌优先和外观设计优先分别占6%和3%，显示品牌和美学影响较弱。智能化优先和环保材料优先各占2%和1%，表明科技和环保属性在当前市场吸引力有限。安装便捷优先和售后服务优先占比极低，均为1%和0%，提示这些方面可能未被充分重视或市场成熟度不足。总体而言，安全、实用和舒适是驱动消费的核心要素，企业应优先优化这些领域以增强竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国适老卫浴消费者洞察报告》，N=1278
二、健康安全需求推动购买决策
在吸引消费的关键因素中，安全保障占比最高，达28%，其次为使用便捷的22%，专业认证为15%，而价格合理仅占12%，显示消费者更注重安全性和易用性而非成本。品牌信誉和用户评价合计14%，售后服务与安装服务合计7%，材质环保和外观设计各占1%，表明功能性和可靠性是核心驱动力。消费的真实原因中，预防跌倒占32%，行动不便占25%，医生建议占18%，三者合计75%，突显健康和安全需求主导购买决策。子女关心占12%，意外经历占6%，适老化改造和政策补贴合计6%，社区推荐和跟风购买等占比极低，反映消费主要由实际需求驱动，而非外部因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国适老卫浴消费者洞察报告》，N=1278
三、高推荐意愿凸显产品价值
在适老卫浴消费行为调查中，向他人推荐意愿的分布显示，非常愿意和比较愿意的消费者合计占比63%，表明多数用户对产品持积极态度，这有助于口碑传播。然而，不愿推荐的原因中，价格过高占比28%，使用效果一般占比22%，两者合计高达50%，是主要障碍；安装复杂占比18%，也值得关注，可能影响老年用户的使用便利性。这些数据提示，企业需优化产品定价和功能设计，以提升用户满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国适老卫浴消费者洞察报告》，N=1278
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节更为丰富。完整版报告新增专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立观点。本报告是尚普咨询集团专业能力的集中体现。我们还提供更多定制化研究服务，期待您的进一步探索。
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