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2026-01-07 08:06:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印留存——34%的消费者将亲友推荐视为关键决策依据。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持，本次调研投入大量资源确保样本的代表性与有效性，最终样本量为1450。我们相信，这份报告能够为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、口碑与社交媒体主导营销渠道
亲友推荐以34%的占比成为影响力最大的信息渠道，体现出消费者对熟人建议的高度信赖，这可能与儿童饰品涉及安全性和品质要求有关，家长更倾向于通过可信渠道获取信息。社交媒体广告占比达28%，突显线上社交平台在儿童饰品营销中的重要作用，适合借助KOL或用户分享扩大品牌影响。线下体验活动占比19%，反映消费者对实物接触的需求，有助于增强产品体验与信任感。电视/广播广告和线上电子订阅占比相对较低，分别为12%和7%，表明传统媒体及纯线上订阅模式在儿童饰品领域吸引力有限，建议将营销资源更多投向口碑传播与社交媒体方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1450
二、客服服务成消费体验短板
线上消费流程满意度较高，评分为5分和4分的比例合计达73%，其中4分占比最高（41%），说明多数消费者对购物流程感受良好，但仍有优化空间。产品质量满意度中，5分和4分合计占比为67%，低于消费流程评分，且中评（3分）占比达23%，提示产品质量需重点关注。客服服务满意度中，5分和4分合计占比仅63%，为三项中最低，同时低分（2分和1分）合计占比达12%，高于其他维度，表明客服是目前用户体验的主要短板，应优先改进以提升整体满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1450
三、智能推荐服务使用率最高
智能推荐服务以24%的使用率成为儿童饰品线上消费中最受欢迎的智能体验，显示出消费者对个性化产品推荐的依赖。智能客服与智能支付分别占比19%和17%，反映便捷的咨询与支付流程对用户体验的重要性。虚拟试戴使用率仅为8%，个性化定制和AR展示分别占4%和2%，这些服务占比较低，可能与儿童饰品佩戴场景的局限性或技术应用尚未普及有关。智能评价功能使用率最低（1%），体现消费者对该功能的使用意愿不高，未来或可优化以增强互动性。整体而言，智能服务目前更侧重于推荐与交易环节，AR、定制等创新体验仍有发展潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1450
这份千字概述凝练了数万字的研究成果。完整版报告共67页，涵盖全部原始数据及交叉分析。如需深入探索儿童饰品市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您理想的选择。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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